Белоруссия. Гендиректор «Лидского пива»: по сравнению с мировыми мегабрендами наши пивные предприятия не гномы, а гномики

Газета «Рэспубліка» сегодня пишет об очередном парадоксе нашей экономики. Предприятия, которые вынуждают активно развивать экспорт и зарабатывать валюту, в результате нередко теряют долю на внутреннем рынке. Такая ситуация, к примеру, сложилась в пивной отрасли. Успешно растет экспорт, однако объемы производства снижаются, а спрос удовлетворяется за счет импорта. Своим мнением поделился Аудриус Микшис, генеральный директор ОАО «Лидское пиво».

«Пиво — локальный продукт. В мире очень мало мегабрендов, которые ориентированы на экспорт и могут претендовать на долю глобального рынка, — считает он. — Таких торговых марок и производителей можно по пальцам пересчитать — 3—4, не более. По сравнению с ними наши пивные предприятия не гномы, а гномики. В той же России 140 млн населения, и каждый житель в среднем в год выпивает 80 литров пива, а в Беларуси — чуть более 9 млн жителей со среднегодовым потреблением около 50 литров. Разница огромная. Поэтому нашим предприятиям необходимо иметь крепкие корни на внутреннем рынке. Если будем уходить на экспорт, наше место займут в Беларуси. Эластичность по цене огромная. Даже небольшое повышение или снижение цены значительно влияет на объемы реализации. Продажи — это тяжелый труд. И главная цель предприятий должна заключаться в удержании внутреннего рынка».

Российские и международные бренды, говорит Микшис, присутствуют в Беларуси десятилетиями. Они появились, когда отечественное производство только начинало подниматься.

«Чтобы их победить, необходимо время, — продолжает директор компании. — А оно несколько упущено. В республике одни из самых жестких в мире ограничений по рекламе. Вроде бы в стране существуют отраслевые программы. Но на деле получается, что одна рука говорит: давай, — а другая утверждает: не стоит. В странах, в которых сегодня большое потребление пива, переориентация на более легкий алкоголь происходила за счет рекламных игр, проведения розыгрышей и других акций. Словом, тех мероприятий по продвижению продуктов, которые сегодня в Беларуси запрещены. Жесткое рекламное законодательство и огромные налоги не способствуют развитию производства. Понятное дело, что акцизы всегда будут увеличиваться. И это справедливо. Но неправильно, что они резко скачут вверх. Когда в России ставки увеличили в три раза, пять заводов сразу закрылись».


dengi.onliner.by

 

10.10.2013