Прогноз Союза российских пивоваров: Рынок пива, уже сократившийся с начала этого года на 10%, будет снижаться и дальше

Пиво выдыхается

Рынок пива, уже сократившийся с начала этого года на 10%, будет снижаться и дальше — как минимум до конца 2014 г. Таков прогноз Союза российских пивоваров

Союз российских пивоваров и «Очаково» объявили о добровольном отказе с 1 января 2014 г. от пластиковой тары объемом больше 2,5 л. Пиво крепостью более 6% не будет разливаться в пластиковые бутылки больше 2 л.

До конца 2014 г. рынок сократится на 25-30% по сравнению с 2008 г., заявил вчера Исаак Шепс, председатель совета Союза российских пивоваров (объединяет большинство крупнейших производителей, за исключением «Очаково»), старший вице-президент Carlsberg Group (владеет «Балтикой», номер один на российском рынке) по Восточной Европе. В 2008 г. производство составляло 109,3 млн гектолитров, говорится в материалах союза, выходит, что союз ожидает снижения до 76,5-82,0 млн гектолитров к концу следующего года. За восемь месяцев этого года производство пива уже снизилось на 10% (по сравнению с теми же месяцами 2012 г.), говорится в распространенных вчера материалах: на конец 2012 г. объем рынка составлял 90,4 млн гектолитров, а за январь — август этого года — 81,3 млн гектолитров.

Сами пивоваренные компании данные о продажах в России не раскрывают, отчитываясь лишь о результатах по Восточной Европе в целом. По результатам первого полугодия AB InBev снизила продажи на 13,1% в натуральном выражении. О снижении отчитались и Efes, и SABMiller (эти компании объединили российские бизнесы) — тоже из-за сокращения объемов продаж в России. Carlsberg снизила выручку в Восточной Европе — на 1% до 9,2 млрд крон ($1,6 млрд), но немного увеличила продажи — на 3% до 21,9 млн гектолитров. Heineken сообщила о сокращении выручки в Восточной Европе на 3,8% в первом полугодии — до 1,527 млрд евро год к году (данные об объеме продаж компания не раскрывает).

В 2008 г. государство начало закручивать гайки в регулировании пивоваренной отрасли. Постепенно была запрещена наружная реклама, реклама во всех СМИ и интернете. Введен запрет на торговлю пивом в ларьках, а продажа в магазинах ограничена дневным временем (как для крепкого алкоголя). С 1 июля этого года на всех пивоваренных предприятиях России должны быть установлены счетчики готовой продукции. Параллельно росли акцизы: до 1 января 2010 г. акциз на пиво с содержанием спирта до 8,6% составлял 2,74 руб., с 1 января 2010 г. он вырос до 3 руб. В этом году акциз составляет уже 15 руб., а в следующем должен вырасти до 18 руб. за литр.

Сами пивовары по-разному реагируют на снижение продаж. Heineken делает упор на премиализацию портфеля брендов, передала директор по корпоративным отношениям Heineken в России Анна Мелешина (в последнее время компания запустила такой бренд Amstel Premium Pilsner), и планирует придерживаться этой стратегии. Этим же путем идет и «Очаково», рассказывает директор по продажам Владимир Ефремов: компания концентрирует свое внимание на выводе новых, премиальных сортов пива, потребление которых сокращается не так стремительно, как более дешевых (в этом году уже запущен один такой бренд, в следующем планируются еще несколько). Снижать себестоимость продукции во имя балансирования ее цены с учетом растущих акцизов не планируется, говорит руководитель PR-проектов «Очаково» Яна Виноходова.

«Бороться с акцизами и уже принятыми ограничениями очень сложно», — признает директор по внешним связям Efes Кирилл Болматов. Его компания делает ставку на противодействие изменениям в госрегулировании, которые могут повысить себестоимость напитка — например, в части ужесточения требований к складам, объясняет Болматов.

 
Ведомости
03.10.2013