Компания Absolut не теряет конкурентоспособности на рынке, перенасыщенном новыми брендами напитков. Недавно она предложила новый формат бутылки, которая должна заинтересовать молодежь
История дизайна водки Absolut началась в 1986 году, когда американский художник Энди Уорхол (Andy Warhol) стал первым разработчиком дизайна водочной бутылки. Спустя годы, в бутылке Absolut все так же воплощаются различные дизайнерские идеи и заумный маркетинг. Сейчас, Анна Камджо (Anna Kamjou), директор глобального дизайна в Absolut, утверждает, что новый дизайн бутылки привлечет молодых потребителей, которые предпочитают напитки в hand-made упаковке.
На протяжении года Камджо сотрудничала с дизайнерским агентством The Brand Union, с целью создать новую бутылку для всего ассортимента ароматизированных водок. На вопрос, чем отличается водка Absolut от ее конкурентов, Анна Камджо ответила, что ее главной особенностью является тесная связь с art-обществом и внимание к деталям. Например, перед тем как заполнить бутылки напитком, их промывают не водой, а водкой, поэтому в продукте нет ни капли воды. Для создания дизайна ароматизированных водок было переосмыслено культурное значение каждого запаха. Разрабатывая дизайнерскую концепцию, креаторы использовали не компьютеры, а обычную бумагу и карандаши.
imarketolog.ru
