Брендинговая компания Fabula провела редизайн линейки пива «Крыніца». Задача: редизайн оптимизированной линейки пива «Крыніца» в сегменте mainstream, сообщает подробности Marketing.by
В 2013 году пивоваренная компания «Криница» изменила маркетинговую стратегию, в связи с чем было принято решение об оптимизации основной линейки сортов пива под ТМ «Крыніца» и усилении самого бренда. Данная линейка, переведенная в сегмент «мейнстрим», будет представлена известными сортами «Класічнае», «Моцнае» и «Старажытнае» (последнее пока готовится увидеть свет в новой упаковке). Кроме того, она пополнится еще одним сортом – «Крыніца Светлае». В соответствии с новой стратегией был проведен редизайн упаковки (стекло 0,5; ПЭТ 1,0/1,5/2,0; банка алюминий 0,5).
Для указанной ассортиментной линейки была разработана стилеобразующая этикетка.
В первую очередь при редизайне были четко отстроены сорта внутри самой линейки за счет цветовой кодификации. Кроме этого, само название сорта стало легче считываться благодаря увеличенному и разреженному шрифту. Сориентироваться в выборе теперь намного проще, ведь раскладка по сортам стала предельно очевидной.
На кольеретке было размещено полное название бренда – также для упрощения считывания.
Попутно все элементы кольеретки приобрели более свежий, современный облик, став четче и выразительнее. Надпись «Quality guaranteed» решено было сохранить – она выполняет роль дополнительного «маркера качества» продукта. Более того, теперь она присутствует и на основной (фронтальной) этикетке.
Использованная геральдика, слоган «Нацыянальнае піва Беларусі» подчеркивают масштабность и классический характер бренда «Крыніца».
Можно сказать, что общий облик линейки стал еще более дружелюбным с эмоциональной точки зрения. И это особенно благоприятно для бренда в рамках нового формата коммуникации с потребителем.
belbeer.com
