Легендарные вина "Легенда Крыма" на КаZантипе

Один из крупнейших дистрибьюторов вин в России, компания «Легенда Крыма» поддержала легендарный КаZантип. В наше время ограничений алкогольной рекламы и вообще режима «ежовых рукавиц» для алкогольного бизнеса решение, прямо скажем, неожиданное.

Фестиваль, где энергетики «правят маркетинговый бал», на первый взгляд кажется далеким от винной культуры. Впрочем, может, это такой же стереотип как и многие бытующие вокруг «КаZантипа», и участие в нем «Легенды Крыма» вполне оправдано? Давайте разбираться…

Кто ты, «Великий Народ»?

Современные производители модных энергетических напитков, синтетических и натуральных, уже заняли эту нишу напитков для молодежи «среднего класса». Ведь на «КаZантипе» собралась именно такая целевая аудитория. И совершенно не важно, прибыли они сюда на дорогой машине самой последней модели или приехали автостопом.

Постоянные участники «КаZантипа» именуют себя «Великий Народ». И это действительно так, ведь люди, проводящие здесь время, – активная часть современной молодежи. В «мирной жизни» они формируют общественное мнение в блогах и на форумах, связываясь между собой самым быстрым из известных на сегодня способом. Как потребители, они влияют на стоимость брендов и компаний, а порою и сами создают невиданные доселе проекты. Они достигают успеха в реальной жизни и в интернете, а некоторые из них уже владеют пакетами акций крупных компаний.

Несложно догадаться, что следующим этапом «алкогольной эволюции» молодых людей будут самые социально статусные напитки – вино и коньяк, - и именно в это будущее взглянула компания «Легенда Крыма», загодя начав работу с целевой аудиторией.

Общий язык

Чтобы сегодня быть на одной волне с этой молодежью, нужен особый язык. Не напрягающий их во время развлечения, образный и, если угодно, доходчивый. «Легенда Крыма» нашла его на стенах отеля с одноименным названием, расположенного на въезде в село Поповка, много лет принимающего фестиваль. Это граффити, главный сюжет которого, желтый чемодан, - спутник настоящего путешественника и символ КаZaнтипа. Из чемодана выглядывают вино и штопор, благодаря «Легенде Крыма» ставшие его неотъемлемыми атрибутами. Носителями понятного для молодежи языка стала группа из 10 лучших художников граффити, включая Славу Балабаева - популярного райтера, имеющего за плечами опыт организации подобного хепенинга в Ялте на SUMMER JAM. Теперь красочный отель «Легенда Крыма» стал подарком одноименной компании республике «КаZантип».

Подарок был принят, по крайней мере судя по огромному количеству фотографий на фоне этого разноцветья. А яркий указатель на стене «до Щастья осталось 500 метров» вселял это самое «Щастье» еще на подходе к месту фестиваля. Сам отель в этом году был полностью занят организаторами «КаZантипа», но благодаря усилиям Славы Балабаева и команды «Легенды Крыма» частичка «Щастья» останется здесь надолго, расцвечивая будущее.

В планах «Легенды» не только посев в умах и душах гостей фестиваля лояльности к бренду. Компания готова выйти к потребителю с абсолютно новым инновационным продуктом.

«Мы видим в подрастающей аудитории не просто потребителя, который к нам придет завтра. Мы знаем его сегодняшние потребности, видим то, в чем данная аудитория нуждается, понимаем, что она заслуживает отдельного продукта, и мы сделаем его для них уже в следующему году», - обещает Николай Кострыкин, директор по маркетингу «Легенды Крыма».

Мы заметили, что фестиваль «КаZантип» и «Легенда Крыма» практически одного года рождения. Похоже, «сверстники» нашли общий язык неслучайно, ведь их объединила любовь к крымской земле и свободе. Что ж, осталось только развить успех в диалоге и вновь вернуться в среду молодого «Великого Народа» с новым напитком и стремлением к полному каZантипскому «Щастью», которого порой так не хватает.

АЛКОЭКСПЕРТ

 

09.09.2013