Простая упаковка для спиртного может стать эффективным средством в борьбе с алкоголизмом

Простая упаковка для алкоголя может стать следующим шагом в борьбе против неумеренного употребления спиртного. Эксперты считают, что простая упаковка для сигарет, которая уже принята в Австралии, и введение которой обсуждается в правительстве Новой Зеландии, может снизить количество курящих, а также сократить количество курильщиков среди молодёжи.

Сегодня старший преподаватель маркетинга в университете г. Окленд, доктор Бодо Ланг (Bodo Lang) говорит о том, что простая упаковка для спиртного может иметь тот же эффект в борьбе с алкоголизмом, пишет Upakovano.ru. «Если вы считаете, что этикетки являются определяющей и дифференцирующей характеристикой на прилавке, попробуйте представить себя в магазине, где все продукты выглядят одинаково, — говорит он. — Внезапно дифференциация исчезает».

Не так давно профессор Томас Бабор (Thomas Babor) из Университета Коннектикута рассказал в интервью программы Breakfast на новозеландском канале TV ONE, что в магазинах Новой Зеландии он обнаружил бренды спиртного, которые ориентированы на молодых людей. «Можно найти бренды с такими названиями, как Wild Moose, Taboo, Diesel, — объяснил он. — Такие виды брендов созданы и продаются так, чтобы понравиться молодёжи. И когда вы обратите внимание на то, как молодые люди воспринимают названия брендов, и как упакованы такие продукты, вы заметите, что они смотрят на них не так, как взрослые люди».


Доктор Ланг соглашается, что названия и этикетки на бутылках с алкоголем тщательно выбираются компаниями. «Они, конечно же, очень тщательно отобраны, — объясняет он. — Названия, цвета, формы на упаковке — всё это призвано нравиться определённому сегменту потребителей. Они пытаются создать образ бренда, который воспринимается весёлым и нарушающим любые правила».

«Прекрасным примером может стать бренд Maverick, — уверен Ланг. — Он уверенно затрагивает самые важные для тинейджера моменты. Он позволяет им быть не такими, как их родители, нарушать правила там, где это возможно. Названия для таких брендов выбираются очень тщательно». В целом, алкоголь, при употреблении в умеренных количествах, считается не таким вредным для здоровья, как сигареты. По словам доктора Ланга, нужен катализатор, такой как смерть подростка из Окленда от чрезмерного употребления алкоголя несколько лет назад, чтобы подтолкнуть правительство к принятию простой упаковки для спиртного.

«Если бы произошла целая серия таких трагических случаев, это могло бы стать стимулом, который повлиял бы на мнение общественности, и подтолкнул к действиям правительство, — добавляет он. — В противном случае, необходимо большое политическое влияние, чтобы реализовать подобный замысел, поскольку у нас сложились очень доверительные и любящие отношения с алкоголем». Интересным и неумышленным последствием введения простой упаковки для алкоголя может стать снижение цен на спиртное. Это произойдёт, если компании решат дифференцировать себя именно по ценовой политике, поскольку фирменно оформление будет невозможным.

Интересно, что в прошлом году министр здравоохранения Южной Африки заявил, что хочет убрать с алкогольной продукции любой брендинг. А во Франции, где в 1991 году были приняты строгие постановления о рекламе алкоголя, с тех пор зафиксировано существенное сокращение уровня употребления населением спиртного. Показатели здесь упали почти вдвое, по сравнению с пиковым значением страны, что, конечно, можно считать выдающимся результатом. Тем не менее, Ланг согласен, что было бы наивным считать подобное снижение результатом только лишь запрета на рекламу.

В Новой Зеландии с чрезмерным потреблением алкоголя пока борются лишь с помощью ограничения времени продаж спиртного.

 
upakovano.ru
23.08.2013