Diageo показывает рост благодаря эффективному маркетингу

На днях вышел очередной отчет о результатах работы алкогольного гиганта Diageo. Поводом для его появления послужило окончание 2013 финансового года, которое произошло 31 июля.

Прошедший год для компании Diageo оказался весьма успешным. Ей удалось сохранить поступательный рост, хотя, как подчеркивается в материале, какие-то показатели оказались ниже ожидаемого уровня.

Какие именно задумки не были реализованы, не сообщается. Зато в подтверждение тезиса об успешном развитии компании приводятся данные о 5-процентном росте чистой выручки и о 8-процентном росте операционной прибыли.

Особо выделяется ситуация на быстрорастущих рынках. Там рост операционной прибыли составил 18 %. При этом доля этих рынков в чистой выручке Diageo составила 42 %.

Руководство компании подчеркивает, что такие результаты стали возможны во многом благодаря эффективности осуществляемых маркетинговых программ.

В частности, Главный исполнительный директор Diageo Айван Менезис (Ivan Menezes) отметил значимость ряда проведенных рекламных кампаний, которые позволили укрепить позиции корпоративных брендов, а ведущему бренду виски, которым является Johnnie Walker, преодолеть рубеж в 20 млн. 9-литровых кейсов.

Что касается региона Россия и Восточная Европа, то здесь тоже отмечена позитивная динамика. В частности, чистая выручка выросла на 16 %. Более половины этого роста в денежном выражении обеспечено за счет шотландского виски.

 
Akcyz.com.ua
21.08.2013