ачем тратить деньги на исследования, маркетинг и дизайнерские агентства, если можно получить блестящие и инновационные идеи совершенно бесплатно. Это называется привлечение творческих талантов, и многие крупные компании-производители товаров массового спроса используют этот метод. Об этом в своей статье рассказывает ведущий блога Best in Packaging Антон Стиман (Anton Steeman). Привлечение общественности или краудсорсинг — это такой процесс, когда в интернете размещают проблему, а огромное число людей пытается предложить решение данной проблемы. Победители, предложившие самую лучшую идею, награждаются в какой-либо форме, чаще всего недостаточной. Затем идеи используются для разработки новаторских решений, маркетинговых ходов или коммуникационных средств.
В прошлом году компания Heineken объявила, что собирается сделать всё, чтобы привлечь к своему бренду более взрослых потребителей, главным образом мужчин в возрасте 60-70 лет. Ведь среди этой возрастной группы много таких, кто до сих пор любит выпить один-два бокальчика пива. Компания обратилась к потребителям с просьбой предлагать собственные идеи на сайте Heineken Ideas Brewery, пишет Upakovano.ru. За лучшую идею был предложен приз в размере 10 000 долларов США. При этом все они должны были соответствовать трём главным категориям: «качественные впечатления», «обучение и повторное открытие» и «больше времени для общественной деятельности». В этом месяце компания Heineken опубликовала заявки на веб-сайте. Среди них Антон Стиман выделил самые интересные упаковки.
Разные поколения могут предпочитать то же самое пиво, если речь идёт о вкусе, но им не нравится одни и те же ощущения от процесса употребления. Например, с точки зрения старого поколения «только дети пьют прямо из бутылки». Поколение, которому сегодня больше 60 лет, выросло на стиле и качестве. В их молодость пирушки и гулянки представляли собой встречи друзей дома или в пабе. Встречи, где все обсуждали мир и наслаждались бокалом пива. Сегодняшняя молодежь посещает музыкальные фестивали, концерты и тусовки. Для них важно оставаться мобильными и иметь возможность пить своё любимое пиво, где бы они ни находились. Они всегда предпочитают пить прямо из бутылки или банки, в то время как их отцы предпочли бы бокал.
Две заявки на сайте IdeasBrewery попытались решить эту проблему, которая стоит между поколениями. Первая — это концепт Turn bottle от Джорджа Зервакиса (George Zervakis) из Греции.
Сам он описывает свою инновационную разработку следующим образом: «Когда тебе 30 лет, ты быстр и испытываешь жажду. Иногда тебе даже не нужна вода. Пиво заменяет её. Когда тебе 60 лет, всё видится по-другому. Ты не так торопишься, но любишь насладиться моментом. «Качество важнее количества», — говорят они. Бутылка Turn от Heineken предлагает именно это. Она делает процесс употребления пива уникальным и новым впечатлением. Её форма даёт тебе знакомое ощущение пива Heineken, но вскоре ты понимаешь, что она не похожа ни на что, что ты видел раньше. Выглядит она как бутылка, но фактически представляет собой стакан».
Её можно перевернуть, использовать крышку в качестве основания для стакана и наслаждаться пивом на совершенно новом уровне. Несмотря на свою элегантность, она также практична, и может транспортироваться, как любая другая бутылка, в ящиках. Концепт Turn ориентирован на всех тех активных людей старше 60 лет, которые хотят видеть высокое качество повседневных вещей.
Между тем, Стиман отмечает, что этот дизайн не так уж и нов. Скотт Кларк и его бизнес-партнер Винсент Аллора изобрели и запатентовали бутылку Flip Bottle около 10 лет назад. И хотя примеры бутылок Flip были разработаны для вина, очевидно, что запатентованные инновации могут использоваться и для пива.
Посмотрим на более интересную, по мнению Антона Стимана, инновацию. Флориан Кегель (Florian Kegel) из Австрии придумал бутылку Bottle Mug. Чтобы объяснить свою идею, Флориан Кегель напоминает о компании Coca-Cola. Этот производитель в течение многих лет продвигал сообщение о том, что компания не просто продаёт безалкогольные напитки, но и с их помощью вдохновляет потребителей делиться своим счастьем. И это гармонирует с требованием Heineken: «больше времени для общественной деятельности».
 |
Флориан утверждает, что люди в возрасте старше 60 лет чувствуют необходимость оставаться значимыми и дееспособными, особенно, для своих детей. Им хочется делиться с ними воспоминаниями. Им хочется поддерживать связь и учить их, как не повторять ошибок. Но что может быть лучше, чем посидеть вместе с кем-то и поделиться бутылочкой пива? Но как уже отмечалось, разные поколения предпочитают разную подачу пива. Именно поэтому родилась идея Bottle Mug. Она изготовлена из стекла. Это небольшая утолщённая бутылка с кронен-пробкой. Но интересно то, что её можно открутить прямо в центре. Наполняется бутылка не полностью, что позволяет создать идеальную пену.
Возможность открытия и повторного закрытия всегда представляет проблемы для старшего поколения. Натан Гэбриэл (Nathan Gabriele) из США предложил возможный ответ в виде Easy Star Bottle. Этот дизайн один из тех, что попали в окончательный список концептов Heineken.
Эта бутылка разработана для поколения в возрасте 60-70 лет. По мере того как мы стареем, наша ловкость уменьшается, фокус ухудшается, а желание делиться впечатлениями становится сильнее. Бутылка Easy Star Bottle пытается соответствовать этим изменениям, улучшая при этом качество употребления пива. Навинчивающийся колпачок, покрытый фольгой, позволяет людям с развивающимся артритом с легкостью открывать и наслаждаться своим любимым голландским пивом, не боясь при этом повредить ногти или кожу. Отсутствие необходимости использовать открывашку означает, что делиться особыми моментами можно в любое время и в любом месте.
А большой объем бутылки (650 мл) оставляет много места для захвата бутылки и способствует употреблению пива с друзьями и близкими. Если же пиво не удаётся допить сразу, его можно герметично закрыть снова.
Все эти три заявки были поданы на сайт Heineken. Интересно, что только одна из них пробилась в число возможных победителей. Очевидно, что два других концепта не понравились представителям Heineken. И это факт, достойный сожаления, поскольку оба дизайна представляют собой интересные концепты для употребления пива на ходу, а это сейчас очень популярно среди старшего поколения.
