В топ-10 алкогольных напитков США входят различные виды «огненной воды»

Аналитики из Bernstein Research отмечают большой прирост потребления этого вида крепкого алкоголя в США: «водка продолжает сильное развитие в стране, опережая другие напитки в данной категории». Эксперты шутят, что в популярный американский сериал Mad Men скоро, для того чтобы сохранить рейтинги, придется внести коррективы: главному герою Дону Дрейперу лучше перестать пить виски и перейти на водку.

Действительно из 24 популярных алкогольных брендов в США первые десять — это водка. Рост интереса к этому напитку в крупнейшей экономике мира наблюдается последние три года. Это контрастирует с тем, что происходит в России. По вредным привычкам, включая пристрастие к алкоголю, наша страна в свежем рейтинге Bloomberg попала в первую десятку с восьмым местом. Из 57 исследованных стран — США оказались на 16-м месте. Однако в России в мае этого года производство водки упало на треть, что заставило говорить как об активизации нелегального выпуска продукции, так и о возможной перестройке структуры спроса. Даже несмотря на рост акцизов на пиво, россияне могут начать переходить на «южную культуру» потребления алкогольных напитков, предполагающую частичный отказ от крепких видов продукции с переходом на слабоалкогольные бренды.

В США же, наоборот, текущий год стал переломным. Как отмечают аналитики Bernstein Research, «в 2011 году еще были три тенденции: усиление роли водочной категории в брендах, возрождение виски и появление на рынке низкокалорийных коктейлей, ориентированных на женщин. В этом году, тренды сохранились, но мы увидели дальнейший рост интереса к водке, в то время как виски и низкокалорийные коктейли теряются на этом фоне». Данный преобладающий тренд аналитики заметили еще в прошлом году. Итого: на водку приходится 31% всего объема рынка крепкого алкоголя в США, в то время как виски занимают нишу в 22%.

Надо отметить, что другая англоязычная страна — Великобритания — не отстает от Нового Света. Согласно данным исследовательской компании Kantar Wordpanel, водка в Туманном Альбионе —безусловный лидер и обгоняет даже виски: рост продаж за последние четыре года составил 22,5% против 10%. «В Великобритании мы наблюдаем, что водка на рынке чувствует себя лучше, чем виски, причем это касается объема продаж как в денежном исчислении, так и в натуральных показателях», заключает директор Kantar Wordpanel Питер Кристоу.




финансы.рф

 

03.07.2013