22% респондентов, ранее покупавших пиво в киосках, теперь делают это в магазинах «Магнита», 20% — в магазинах Х5 Retail Group, по большей части в «Пятерочках», еще 7% предпочли «Дикси» и «Викторию»

С 1 января 2013 года пиво приравнено к крепкому алкоголю, а значит, на него распространяются те же запреты: в частности, теперь его нельзя продавать в палатках.

Аналитики Sberbank CIB решили посмотреть, как изменились покупательские потоки спустя полгода после введения запрета на продажи пива в ларьках. Опрос показал, что 22% респондентов, ранее покупавших пенный напиток в киосках, теперь делают это в магазинах «Магнита», 20% — в магазинах Х5 Retail Group, по большей части в «Пятерочках», еще 7% предпочли «Дикси» и «Викторию».

Постепенное исчезновение киосков выгодно представителям большой розницы, они уже начинают увеличивать свои доходы за счет потребителей, которые из уличных киосков вынуждены идти к ним, отмечается в исследовании Sberbank CIB. При этом более половины покупателей (55%) не уменьшили свои расходы на пенный напиток, 29% сократили расходы частично и только 16% участвовавших в опросе признались, что после закрытия киосков стали тратить на пиво меньше.

Доля потребителей, покупающих пиво в основном в супермаркетах и гипермаркетах, в 2013 году выросла до 39% с 33% в 2012 году, в магазинах «у дома» — до 54% с 52%.

Такого развития событий малый бизнес ожидал изначально. Не раз в диалоге с властями предприниматели подчеркивали, что пиво и сигареты приносят им около 80% выручки. Агентство INFOLine прогнозирует, что вследствие введения запрета на торговлю пивом в ларьках в 2013 году будет закрыто до 60 тыс. торговых объектов, в том числе более 40 тыс. киосков и более 10 тыс. павильонов. Их доля в совокупном обороте розничной торговли составит всего 10% в 2014 году против 28% в 2011‑м.

Эксперты INFOLine подсчитали, что из-за общего снижения продаж в торговых объектах площадью менее 50 кв. м, которое составит в ценах 2014 года около 1,6 трлн руб., порядка 600 млрд руб. перераспределится в традиционные магазины и павильоны площадью более 50 кв. м, 350 млрд руб. — в магазины «у дома» современных форматов (преимущественно несетевые), 100 млрд руб. — в несетевые супермаркеты и не менее 500 млрд руб. — в сетевые магазины современных форматов (преимущественно в дискаунтеры и гипермаркеты).

 

18.06.2013