Miller Lite теперь будет продаваться в бутылке новой формы. Это — попытка компании сделать напиток более иконичным и посоревноваться с другими брендами, которые узнаваемы в большей степени, благодаря своей упаковке, и в частности бутылке.
Новая форма бутылки описывается как более мужская, «мускулистая» и с прямыми краями. Дизайнеры попытались создать максимально смелую упаковку, которая должна конкурировать с целым рядом бутылочного пива, включая Heineken, которая не так давно выпустила новый формат своей бутылки со звездой.
На новой бутылке Miller Lite есть несколько элементов, которые будут узнаваться по тактильным ощущениям. К примеру, это надпись Miller, которая располагается в переходе от центральной части бутылки к горлышку, а также герб компании. Полная надпись с названием пива звучит как «Время Миллер» (It’s Miller Time).
Дизайн бутылки разработан студией 4sight. Президент компании следующим образом пояснил именно такой формат упаковки: «Категория пива довольно мощно связана с дизайном бутылки. Новая бутылка Miller Lite с инновационным дизайном придаст нечто новое. Мы гордимся тем, что помогли Miller Lite изменить дизайн упаковки, которая продолжит занимать лидирующие позиции на рынке.»
Сначала Miller Lite попадет на прилавки магазинов в США. Также напиток в новой упаковке будет доступен в ряде ресторанов и пабов.
drinkbox.ru
