Московское УФАС возбудило сразу 16 дел против журналов «Афиша-еда» и «Афиша-мир», которые скрыто рекламировали алкоголь

«Афиша» под градусом

Московское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) возбудило сразу 16 дел против журналов «Афиша-еда» и «Афиша-мир». Чиновники считают, что издания скрыто рекламировали алкоголь

Еще одна претензия УФАС касается материала «Афиша-мир», где упоминаются расческа, кеды и наушники. По мнению управления, это скрытая реклама, так как на странице не несколько предметов, а один, говорит исполнительный директор «Афиши» Александр Емцев. Следуя этой логике, в нарушении закона «О рекламе» можно обвинить практически любое СМИ, особенно глянцевые журналы, так как они не обходятся без редакционных материалов такого рода, указывает он. Позиция ФАС считать такие материалы рекламой давно известна, издательства стараются их избегать и ставят обзоры сразу с несколькими предметами на одной полосе, говорит юрист другого издательского дома.

Столичное УФАС в апреле — мае вынесло определения о возбуждении дел по 16 случаям нарушения закона «О рекламе» журналами «Афиша-еда» и «Афиша-мир», рассказал «Ведомостям» представитель компании «Афиша». УФАС обвинило издателя в рекламе алкоголя и в скрытой рекламе (прежде всего того же алкоголя). Представитель службы это подтвердил (документы с определениями есть в распоряжении «Ведомостей»).

Если прежде реклама алкоголя в печатных СМИ была ограничена, то с этого года она полностью запрещена. Последние номера журналов с рекламой вина и пива вышли в январе, а отпечатаны были в декабре. В результате в I квартале печатные СМИ недосчитались, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, 5% рекламных доходов.

УФАС сочло нарушением запрета не рекламные блоки как таковые, а редакционные тексты «Афиши». Например, в тексте про новый бизнес Евгения Чичваркина упомянута его любимая марка вина, в тексте о поездке в Самару рассказано о том, что там производится пиво «Жигулевское», а рядом с отчетом о поездке в Баку поместили маленькое изображение местного коньяка, следует из материалов службы.

Прежде претензий к «Афише» у службы не было, рассказывает представитель московского УФАС Анастасия Хрусталева. Теперь же большое количество дел против этого издателя связано с тем, что поправки по рекламе алкоголя только начали действовать, практика их применения еще не сложилась и издатели еще не совсем перестроились, объясняет она. Прежде УФАС уже возбуждало дела в таком количестве против издательств, говорит Хрусталева: прецедента в этом нет.

Опрошенные «Ведомостями» издатели говорят, что периодически сталкиваются с претензиями ФАС по скрытой рекламе и по рекламе алкоголя, но однозначной практики действительно нет: по части дел решения выносятся в пользу СМИ, какие-то публикации признаются нарушениями и издатели платят штрафы. Впрочем, в этом году никто с массовыми претензиями службы пока не сталкивался.

«На круглом столе ФАС осенью прошлого года нам четко дали понять, что редакционные информационные материалы под закон “О рекламе” не подпадают», — удивляется юрист «Афиши» и Rambler Сергей Голубцов. Редакция «Афиша-еда» постоянно пишет обзоры и аналитику алкогольного рынка, которые не заказываются и не оплачиваются третьими лицами, указывает он, после введения запрета на рекламу алкоголя публикация таких материалов продолжилась и именно с ними связана существенная часть претензий УФАС.

Хрусталева сообщила, что возбуждение дел согласовано с центральным аппаратом ФАС. Представитель ФАС не стал комментировать претензии к «Афише» по существу, отметив, что надо разбираться по каждой конкретной претензии.

Юристы других издательских домов отказались от официальных комментариев по претензиям УФАС к «Афише» по алкоголю, заметив, что четких правил по редакционным материалам пока нет.

 
Ведомости
20.05.2013