Водка "Старая Марка" вошла в рейтинг The Drinks International Millionaires Club — топ алкогольных брендов с объемом продаж более 1 миллиона кейсов в год по итогам 2012 года

Водка "Старая Марка" вошла в рейтинг The Drinks International Millionaires Club — топ алкогольных брендов с объемом продаж более 1 миллиона кейсов в год по итогам 2012 года. Это первое попадание марки в престижный клуб алкогольных брендов-миллионеров, который ежегодно составляет ведущее международное издание о спиртных напитках Drinks International на основе данных о продажах в 205 странах.

В этом году рейтинг создавался совместно с исследовательской компанией Intellima (прежде – в сотрудничестве с Euromonitor).

"Старая марка" вошла в Клуб миллионеров после стремительного роста бренда, продажи которого за последние 3 года выросли более чем в 3 раза (346 тысяч кейсов в 2010 г.). В прошлом году марка заняла 2-е место в Топ-10 самых быстрорастущих водочных брендов России, составляемый авторитетным британским изданием IWSR.

В первую десятку консолидированного списка Клуба Миллионеров 2013 вошли: Jinro, Emperador, Smirnoff, Lotte Liquor BG, Ginebra San Miguel, Bacardi, Tanduay, McDowell’s No.1, Johnnie Walker, Pirassununga 51. По сравнению с прошлым годом состав лидеров поменялся незначительно: вместо опустившегося на 11-е место индийского виски Officer’s Choice на 5-е место ворвался филиппинский джин Ginebra San Miguel.

Примечательно, что из 15 топовых брендов рейтинга 12 являются региональными, в том числе лидер листинга Jinro (корейский алкогольный напиток соджу). Топ 15 представлен следующими категориями алкоголя: виски (5 брендов), ром (3), соджу (2), байцзю (1), бренди (1), водка (1), джин (1) и кашаса (1).

Общий состав рейтинга отражает рост продаж алкоголя на развивающихся рынках, в первую очередь в таких странах как Китай, Индия, Бразилия, а также развернувшуюся борьбу между глобальными и локальными брендами. Из 176 названий напитков в нынешнем рейтинге почти две трети маркированы как “региональные” – их продажи (помимо вышеназванных стран) приходятся на Россию, Беларусь, Филиппины, Польшу и ряд регионов Азии и Африки. Кроме того, происходит географическая экспансия растущих местных марок в соседние страны, в связи с чем авторы нынешнего листинга стали использовать только один термин для этой категории – “региональные”, вместо прежнего разделения на "локальные" и "региональные".

Водка в листинге представлена 44 брендами, из которых 13 глобальные и 31 региональные. "Старая Марка" имеет региональный статус, так как весь объем её продаж приходится на Россию и страны СНГ. Успех "Старой Марки" связан прежде всего с удачным брендингом, аппелирующем к ностальгии потребителей по советским временам, когда "деревья были большими", а водка чище, поскольку делалась на основе ГОСТа и рецептур, созданных лучшими технологами СССР.



foodmonitor.ru

 

14.05.2013