Эксперты сомневаются в успешности будущего алкогольного бренда "Вилле Хаапасало водка"

Вилле Хаапасало будет продавать свою водку в России?

По появившейся недавно информации, российские покупатели вскоре могут узреть на магазинных полках волку имени Вилле Хаапасало.

Агент популярного финского актёра (известного по роли нетрезвого финна из "Особенностей национальной охоты") поведал прессе, что артистом было заключено соглашение с фирмой Nite Mobile, которая занимается регистрацией в России бренда "Вилле Хаапасало водка". Эксперты, в свою очередь, сомневаются в успешности будущего алкогольного бренда. Условия соглашения не были уточнены представителями актера, равно как и статус Хаапасало - совладелец ли он компании Nite Mobile? Регистрация самой компании произошла в Хельсинки в декабре 2012 года. На сегодняшний день это первый случай, когда имя финского актёра Вилле Хаапасало могут попытаться использовать на российском рынке в качестве бренда. Впрочем, для самого актёра рекламировать бренды не впервой - он успел побывать лицом одёжной фирмы Finn Flare в нашей стране, а также поучаствовал в рекламной кампании "Лады Калины".

Управляющий партнёр национального агентства Stars & Brands Вадим Кормилицын считает водочный бренд наилучшим рекламным попаданием, по сравнению со всеми остальными товарами, т.к. Хаапасало обрёл свою известность именно в результате участия в фильме "Особенности национальной охоты". У россиян он ассоциируется именно с крепко пьющим финном, эту роль он исполнял в фильме и именно на таком образе можно неплохо сыграть. Впрочем, маркетолог также напоминает, что фильм, на гребне популярности которого взросла слава актёра, был выпущен Александром Рогожкиным уже 18 лет назад - в 1995 году. Немногим позже вышла в свет и другая картина с теми же самыми актёрами, под названием "особенности национальной рыбалки". Она датируется 98-м годом, соответственно это пятнадцатилетняя давность. Справедливости ради, стоит отметить, что финский образ поддерживался Хаапасало и в более позднее время.

Например, 6 лет назад в продолжении фильма "Ирония судьбы" актёр сыграл сильно пьяного финского туриста, находящегося в отделении милиции Санкт-Петербурга. Между тем, алкогольный бренд "Вилле Хаапасало" является не первым опытом коммерциализации персонажей фильмов Александра Рогожкина на рынке спиртных напитков. Ещё в начале двухтысячных годов алкогольным холдингом "Веда" были оформлены права на бренд "Кузьмич" - одноимённый популярному персонажу-егерю из фильма Рогожкина. Права были оформлена по разным категориям услуг и товаров, в том числе по напиткам, содержащим и не содержащим алкоголь. У самого актёра Виктора Бычкова, который и исполнял роль егеря, были выкуплены права на использование его изображения в качестве этикетки. Таким образом российский рынок получил серию водок, чья цена держится в среднем ценовом сегменте.

Среди наименований значатся "Кузьмич на рыбалку", "Кузьмич на охоту", "Кузьмич в баню" и "Кузьмич в гости". Немного позже компанией Бычкова "П. Карло" были выкуплены у "Веды" все права на "Кузьмича", кроме алкогольных. Полина Бычкова- Белинская, супруга Виктора Бычкова и директор компании "П. Карло" утверждает, что выпуск водки "Кузьмич" продолжался в течение 13-ти лет, а прекращён был в связи с кончиной владельца компании "Веда" Кирилла Рогозина. Компания, после смерти владельца, была разбита на осколка, многие из ответвлений потерпели крах и были объявлены банкротами, что же касается брендов, то их поделили между собой другие алкогольные компании, - рассказывает Дмитрий Добров, занимающий пост главы союза производителей алкогольной продукции. Он также упомянул о том, что выпуск водки под брендом "Кузьмич" ныне действительно прекращён. На условиях роялти, под этой маркой на сегодняшний день выпускаются рыболовные снасти, амуниция и ружья. также планируется подписание договора по использованию бренда "Кузьмич" на сотовом рынке. Пока не известно название оператора, также отсутствует информация об условиях соглашения.

Сам Бычков вывесил на своём официальном сайте информацию о готовности к продаже всех принадлежащих ему товарных знаков, таких как "Кузьмич". "За кордоном", и "Дядя Витя", при условии полного отчуждения. Маркетолог Станислав Кауфман, занимавшийся в своё время выведением на рынок бренда "Путинка" считает, что водка с егерем на этикетке не пользовалась сильным успехом. Во время нулевых была тотальная экспансия "Флагмана", "Гжелки", "Путинки" и "Зелёной марки", что же касается экономсегмента, то в ней пальму первенства удерживали водки из регионов, например "Праздничная" от завода "Кристалл". Такая конкуренция не оставляла шансов актёрскому бренду алкоголя. Так Кауфман поделился своим мнением, относительно будущего бренда Вилле Хаапасало: - Вряд ли имя способно гарантировать заметные продажи на сегодняшнем рынке. Например, много лет уже происходит выпуск водки "Жириновский", но ни о каком успехе нет речи. Или вспомните бренд "Винокур", которого сейчас просто нет. Если говорить о параметре успешных продаж, приходится признать, что здесь должна присутствовать цифра - один миллион долларов в год и не меньше.

Эксперт уверен, что во время запуска водочного бренда просто необходимо учесть отношение к водке самих россиян - не будут пить "Вилле Хаапасало" также, как не пьют и "Жириновского". Впрочем, эксперт уверен, что финны обладают большим незадействованным потенциалом на российском рынке. И это, как минимум, водка "Финляндия", чья известность идёт ещё из СССР, с тех же времён известно и её качество. В заключение необходимо отметить, что с автором трилогии фильмов об "Особенностях" Александром Рогожкиным, не обсуждался вопрос о выпуске продукции, под брендами имён и образов персонажей из его фильмов. - Иногда у меня раздаются звонки, с сообщениями о том, что прозвища или имена, которые я дал героя своих фильмов, используются в названиях магазинов, либо чего-то ещё коммерческого. Но я не предъявляю финансовых претензий таким организациям. Меня всё это вообще мало заботит, - заявил режиссёр.

moneyjournal.ru

 

26.03.2013