"Название "Абрау-Дюрсо" для парфюма — это имиджевый вариант"

Парфюм с нотами шампанского. "Абрау-Дюрсо" запускает собственную линейку духов. Судя по цене, это будет нишевый продукт. 2,5 тыс. руб. за флакон в 30 мл. Эксперты уверены, что под парфюмом скрывается реклама алкоголя. Подробности — у Аэлиты Курмуковой.

Дом шампанских вин запускает три аромата: для дома — воздух "Абрау-Дюрсо" и два парфюма унисекс с нотами шампанского. Пока это будет лимитированная коллекция в 2 тыс. флаконов, сообщил "Коммерсантъ FM" пиар-директор "Абрау-Дюрсо" Виталий Рязанцев.

"У нас есть, помимо прекрасного вина, прекрасное место на юге России — русское озеро Гарда, как его называют, южный Байкал, озеро Абрау, место, куда приезжает ежегодно 130 тыс. туристов. Это только те люди, которые спускаются в подвалы "Абрау-Дюрсо" на экскурсии. У этого места есть определенная энергетика. В том году мы запускали коллекцию аксессуаров с Ренатой Литвиновой, вещи для девушек, которые приезжают на юг отдыхать. Здесь решили выпустить ароматы.

Марка, с которой мы выпустили наши духи, первая в России, которая занимается селективной парфюмерией, Selection Excellence называется этот бренд. Соответственно, и ароматы у нас не имеют градации, унисекс", — рассказал он.


Ароматы для "Абрау-Дюрсо" разрабатывал потомственный бельгийский парфюмер, имя которого пока держится в секрете. Известно лишь, что он создал их на основе шампанских вин. Аромат для дома будет стоить 1 тыс. руб. за флакон в 100 мл, а ароматы для тела — 2 тыс.-2,5 тыс. за 30 мл. Для российского парфюма цена завышена. Как правило, отечественные духи стоят не более 350 руб. за аналогичный флакон, сообщил гендиректор группы компаний "Парад звезд" Александр Коротенко.

"Цена за 30 мл в 2 тыс. руб. — это нишевая парфюмерия. Это все равно, что производить шампанское "Абрау-Дюрсо" и пытаться продавать его по цене Cristal или Dom Perignon это, во-первых. И, во-вторых, к нам обращались различные компании, которые выпускают водку, российские коньяки, поскольку им запрещена реклама, то они просили, чтобы мы для них сделали что-то такое, типа парфюмерии, небольшой тираж, чтобы считалось, что они продают. Но на самом деле они собираются проводить зонтичную рекламу. Поэтому я сомневаюсь, что речь идет о коммерции", — сообщил Коротенко.

В зависимости от спроса компания может увеличить партию парфюма "Абрау", однако пока это выглядит как продуманный рекламный ход, уверен руководитель Российской ассоциации сомелье Артур Саркисян.

"Название "Абрау-Дюрсо", которое дали при выборе всех этих оттенков и ароматов для парфюмера, мне кажется, что это как раз больше имиджевый вариант, просто напоминание о том, что существует такой дом. Тенденция, я думаю, будет подхвачена и другими винными хозяйствами и виноделами", — уверен он.

Что касается удачных парфюмерных проектов от производителей алкоголя, вспоминается Марк Килиан — наследник винодельческого бизнеса Килиана Хеннесси. Цена за флакон в 50 мл в интернете стоит от 9 тыс. до 15 тыс. руб., аромасвечу можно купить за 4 тыс.

 
Коммерсантъ
13.03.2013