Мнение: Рентабельность пивоваренной отрасли РФ в 2009-2011 гг упала на 40%

Рентабельность российской пивоваренной отрасли из-за резкого роста акцизов снизилась на 40% в 2009-2011 годах, сообщила старший вице-президент по финансам и экономике компании “Балтика” Екатерина Азимина.

Как говорится в приведенной ею презентации, прибыль до налогов и процентных выплат (EBIT) рынка упала до 26 миллиардов рублей в 2011 году с 43 миллиардов рублей в 2009 году. Прибыль рынка стремительно сокращается после трехкратного (на 200%) роста акциза в 2010 году. Вместе с этим, российский рынок пива упал на 18% в абсолютных объемах за четыре года – за 2008-2012 годы. Рыночная доля самой компании “Балтика”, по данным аналитического агентства AC Nielsen, снизилась до 37,4% в 2011 году с 40% в 2009 году.

“Хочу отметить, что нашей целью в прошлом году было снова расти и остановить спад, который наблюдался в течение двух лет. И я рад сообщить, что в 2012 году мы достигли этой цели, мы снова стали расти, наша доля рынка осталась на уровне прошлого года”, – сообщил президент пивоваренной компании “Балтика” Исаак Шепс.

В частности, ее доля в натуральном выражении по итогам года составила 38,2%.

Азимина также сообщила, что запрет на рекламу пива не повлечет снижения маркетинговых затрат компании. “Наивно думать, что затраты на продвижение продукта могут снизиться. Очевидно, что телевизионная реклама в части донесения информации являлась эффективным методом, и, потеряв возможность таким образом рассказывать о своем пиве, конечно, мы компенсируем другими методами. Это работа, в первую очередь, в торговых точках, что требует по-прежнему существенных инвестиций”, – рассказала она.

По словам вице-президента по продажам Евгения Шевченко, в продаже пива будет увеличиваться доля современных форм торговли. В 2012 году она выросла до 25% против 23% в 2011 году.

“Будучи сейчас достаточно сильно ограничены в средствах коммуникации, мы пошли в места продаж, фокус коммуникации с потребителя переносится на полку магазина, она теперь является нашим рекламным местом, коммуникатором. Соответственно, мы работаем над упаковкой и инновациями, которые позволят нам на этой полке выглядеть более привлекательно, более сфокусировано”, – добавил он.

 
Akcyz.com.ua
05.03.2013