Британская студия Coley Porter Bell разработала новый дизайн и аутентичное позиционирование для текилы премиум-класса Olmeca Altos от компании Pernod Ricard.
Подобный рестайлинг призван сделать Olmeca Altos обособленным брендом, пишет Upakovano.ru. Новые бутылки были представлены в США в феврале 2013 года. В настоящее время они появляются и на других рынках по всему миру. Задачей дизайнеров было отделить текилу Olmeca Altos от остальных ассортиментных наименований в линейке Olmeca. Для этого созданы привлекательные индивидуальные особенности бренда, а сама бутылка сделана так, чтобы барменам было проще с ней обращаться.
Первая бутылка Altos была разработана студией Coley Porter Bell в 2010 году. Этот продукт представлял собой суб-бренд класса премиум для текилы Olmeca. Поэтому визуально он сильно напоминал родительский бренд.
Новое позиционирование призвано привлечь искушенных и креативных молодых городских жителей. Сам дизайн намеренно выдержан в минималистском стиле. В нем используется прозрачное стекло с «кованой» поверхностью. Фирменные элементы выдавлены прямо на стекле. «Бренду Altos необходимо было обыграть свою аутентичность, но при этом подчеркнуть вкус продукта, связывая образ Altos с чувством наслаждения и способностью распознавать качество», – объяснил креативный директор CPB Стюарт Хамм (Stuart Humm).
Целевая аудитория данного продукта обычно невосприимчива к маркетингу. Поэтому вместо того, чтобы дизайн «кричал» о своем предназначении, необходимо было сделать так, чтобы потребители чувствовали, будто открыли его для себя сами.
