Butcher, небольшая пивоварня, расположенная близ Тель-Авива, решила немного повеселиться, обыграв собственное название в дизайне упаковки. Этикетку решено было сделать в стиле начала 20 века. Агентство Nine Graphic Design предложило клиенту сделать «лицом» бренда типичного еврейского иммигранта того времени, который зачастую являлся владельцем небольшого ресторанчика или магазина. За основу рисунка, расположенного на этикетке, была взята реальные фотографии, которые в итоге превратились в собирательный образ еврейского иммигранта-мясника.
