Дизайнерская студия BrandCory придумала фирменную символику, упаковочную систему и маркетинговую кампанию для старта международных продаж имбирного эля Canada Dry Green Tea, продемонстрировав все функциональные преимущества и наследие бренда Canada Dry. Напиток Canada Dry Green Tea Ginger Ale изготовлен из классического имбирного эля с добавлением полностью натурального зеленого чая.
В результате получается освежающий газированный продукт, сохраняющий полезные антиоксидантные свойства зеленого чая. Он определяет совершенно новую категорию функциональных напитков, поэтому необходима была подходящая символика, которая бы, к тому же, с успехом расширяла бренд Canada Dry, пишет Upakovano.ru.
Поскольку потребители не знали, чего можно ожидать от нового продукта, основной задачей дизайнеров стало визуально продемонстрировать функциональные преимущества напитка, его карбонизацию, а также присутствие зеленого чая и имбирного эля. Специалисты разработали позиционирование, основанное на улучшенных свойствах «пузырьков».
Оно воплощается с помощью сочетания слоев изображений распускающихся чайных листьев и пузырьков, при этом даются информационные таблицы и текстами о полезных свойствах продукта. Все составляющие сбалансированы классическими цветами и иконическими элементами бренда Canada Dry. Стратегия и подход к дизайну бренда помогли сделать напиток Canada Dry Green Tea Ginger Ale самым успешным запуском нового продукта для группы Dr Pepper Snapple.
BrandCory – это компания, занимающаяся коммуникационным дизайном. Компания начала свою деятельность в 2000 году. С тех пор она успела поработать с такими крупными брендами, как Dr Pepper, Corner Bakery Café, Snapple и т.д.
