Падение продаж пива на белорусском рынке в 2013 году может составить 2%

В 2012 году общий рынок пива Беларуси, включая импорт, снизился на 2,5%. В 2013 году он продолжит стагнировать, объемы реализации сохранятся на уровне 2012 года, либо произойдет падение на 2%. Такой прогноз по развитию пивного рынка Беларуси высказал управляющий директор ИЗАО «Пивоварни Хайнекен» Василен Цанов.
«Для более оптимистичных прогнозов мы не видим положительных импульсов», – отметил Цанов.

Как сообщалось, за январь-декабрь 2012 года белорусские пивоваренные компании, по данным концерна «Белгоспищепром», сократили производство пива на 8,7% к аналогичному периоду прошлого года – до 42 858,3 тыс. дал. Объемы реализации пива на внутреннем рынке также снизились. За 2012 год реализовано 36 021,5 тыс. дал пива или на 11,6% меньше, чем в 2011 году.

По словам Цанова, определяющим фактором влияния на рынок пива стал рост цен. По данным Белстата, на внутреннем рынке пиво подорожало на 60,5% по сравнению с 2011 годом. «Средневзвешенная цена на пиво самого важного сегмента рынка «мейнстрим», к которому относятся, например, «Оливария», «Криница», «Бобров», выросла чуть меньше – на 40%», – отметил Василен Цанов.

Ключевое влияние на цены, по его словам, оказал существенный рост ставок акцизов на пиво. Цанов напомнил, что в прошлом году акциз повышался четыре раза, и на сегодня Беларусь находится в числе лидеров по размеру пивного акциза в Европе. При этом покупательская способность населения страны ниже среднеевропейской.

«В целом, ставка акциза на пиво в прошлом году выросла на 94%, что существенно снизило показатели прибыльности отрасли. При этом ни в 2011 году, когда акцизы были увеличены на 309%, ни в 2012 году мы не смогли полностью компенсировать рост акцизов фактическим повышением отпускных цен», – отметил управляющий директор ИЗАО «Пивоварни Хайнекен».

Он напомнил, что с января 2013 года произошло очередное повышение ставки акциза (на 12%). «Чтобы компенсировать возросшие затраты, пивоварам придется дальше повышать цены. Без этого мы не сможем развиваться и соответствовать высоким стандартам качества», – подчеркнул Цанов, уточнив, что рост стоимости пива будет плавным.

По прогнозам ИЗАО «Пивоварни Хайнекен», инфляция в Беларуси по итогам 2013 года составит около 20%, а цены на пиво локальных производителей вырастут (в целом по рынку) на 15-20%.

Состояние белорусского рынка пива в 2013 году также будет зависеть от интенсивности экспансии импорта, полагает Василен Цанов.

За январь-ноябрь 2012 года поставки импортного пива в физических объемах увеличились на 34,6% – до 11 032 тыс. дал, в стоимостном выражении – на 29,4% до $66,9 млн.

Рост импорта сказался на реализации продукции локальных производителей, которые оказались не в состоянии предложить потребителю пиво по более привлекательным, чем импортеры, ценам. «Если у нас в самом важном сегменте рынка цена выросла на 40%, то импортная продукция подорожала только на 32%», – обратил внимание Цанов.

Основными импортерами пива в Беларусь остаются Россия и Украина. За 11 месяцев поставки пива из России в стоимостном выражении увеличились на 23,3% до $51,9 млн., из Украины – на 61,7% до $9,5 млн.

Цанов пояснил, что в России и Украине производственные мощности не загружены на 100%. «В России загруженность в отрасли составляет 70%, и российским пивоварам выгоднее продавать «в ноль», но не прекращать производство», – отметил Цанов.

По его данным, доля импортного пива на белорусском рынке в 2012 году составила 22,7%. По прогнозам Цанова, в 2013 году она увеличится до 25-27%.

marketing.by

 

22.01.2013