Как повлияет на потребление пива в Новосибирске запрет на его рекламу?

Запрет почти на любую рекламу для производителей алкоголя вступил в силу с начала 2013 года. Пиво теперь в числе алкогольных напитков и потеряло право рекламироваться везде, кроме точек продаж. Новые правила игры не смущают сибирские филиалы крупных пивоваренных компаний. Пивники уверены, что реклама в точках продаж наиболее эффективна, а запреты на рекламу не сократят количество потребляемого напитка.

Согласно новому законодательному документу, реклама спиртного запрещена на страницах печатных СМИ, на телевидении, радио, в интернете, на рекламных конструкция, на всех видах транспорта, а также на расстоянии менее 100 метров от детских, образовательных и медицинских учреждений. Фактически, это означает полный запрет рекламы алкоголя, кроме стационарных торговых точек, осуществляющих розничные продажи алкогольной продукции. К магазинам, торгующим пивом, также предъявляются особенные требования: площадь не менее 50 кв. метров, наличие кассового аппарата, охранной сигнализации и сейфа.

Как сообщили «НН» в пресс-службе компании «Хайнекен», они будут следовать закону, и рекламировать свою продукцию посредством упаковки или в стационарных местах продаж. Более того, по мнению специалистов компании, эффективность традиционных каналов коммуникации (ТВ, наружная реклама и т.д.) стала снижаться (ограничения по времени, высокий клаттер, рассеянное внимание со стороны целевой аудитории).

«Компания провела исследование на каналы коммуникации, наиболее востребованные нашей аудиторией – прежде всего, это точки продаж», – комментируют специалисты. –Широко известно, что реклама не является основным побуждающим фактором для потребления продукта. Запрет пивной рекламы, безусловно, ограничит возможности развития тех или иных брендов, но он вряд ли скажется на объемах потребления самой продукции».

Конкуренты-производители также считают, что реклама, конечно, помогает потребителю выбирать те или иные сорта, но не количество покупаемого пива.

«Покупатель пива, по сути, всегда предполагает, что он хотел бы взять, а ассортимент брендов компании позволяет удовлетворить разные его предпочтения. Наша главная задача – облегчить ему выбор внутри пивной категории», – говорит начальник отдела маркетинга торговых каналов компании «Балтика» в регионе Сибирь – Дальний Восток Сергей Пензин.

Специалисты «Балтики» в связи с вступлением в силу запрета на рекламу пива теперь рекламируют продукцию непосредственно в точках продаж.

Депутаты Новосибирского Законодательного собрания напротив, считают ограничительные меры своевременными и необходимыми. В комментарии от 9 января на официальном сайте законодательного собрания Новосибирской области депутат Юрий Горлатых делится своими соображениями по поводу законодательных новшеств.

«Сложившееся общественное мнение о том, что запреты не помогают меньше пить и курить, а стимулируют фальсификацию продукции, считаю в корне неверным. Как показывает мировая практика, повышение цен и ограничение возможностей реализации алкоголя и сигарет, безусловно, снижает их общее потребление, а значит, эти меры пойдут на пользу жителям страны и области», – объяснил Юрий Горлатых.

«Пивной алкоголизм сегодня доминирующая составляющая алкоголизма в нашей стране. Молодежь спивается, появилась даже отдельная категория – пивные алкоголики», – добавляет депутат Владимир Захаров.


nsknews.info

 

21.01.2013