В настоящее время, продукция, выпускаемая под ТМ "Калинка", занимает долю в размере 0,85% от общего рынка водки в России. Узнаваемость напитка в третьем квартале 2012 г. зафиксирована на уровне 12% (по данным исследования TGI-Russia, Synovate Comcon).
На сегодняшний день "Калинку" можно встретить на полках более чем 40 000 магазинов в 82 регионах РФ. Бренд представлен как в федеральных сетях, таких как "X5 Retail Group", "Магнит", "Любавушка" и др., так и в небольших магазинах формата "у дома". В октябре 2012 г. проведена регистрация бренда "Kalinka" в "Liquor Control Board of Ontario" (LCBO) - канадской государственной организации, осуществляющей заказ импортной алкогольной продукции для последующей реализации на территории Канады и являющейся одним из крупнейших мировых дистрибьюторов алкогольной продукции.
Старт продаж водки "Kalinka Export" в провинции Онтарио намечен на январь 2013 г. Также на 2013 год запланирован вывод торговой марки на рынки Великобритании и Германии.
Дизайн: Брендинговое агентство STUDIOIN Основными задачами рестайлинга было: освежить внешний вид продукта и подчеркнуть характер и особенности настоящей русской водки. После завершения проекта водка "Калинка" обрела новую, более стильную упаковку. Современные дизайнерские тренды были отражены в благородном цвете матового золота на этикетке и увеличенном, легкодоступном к восприятию, логотипе продукта.
Крупный эмбоссинг в виде традиционных узоров на стекле, за счет сложного "треугольного" исполнения, приобрел четкие, резкие грани, что значительно улучшило тактильные свойства бутылки, а также помогло снизить вероятность фальсификации продукции.
Еще одним нововведением стала укупорка T-tape, традиционно используемая для алкогольных напитков премиального сегмента. Каждую бутылку водки "Калинка" по-прежнему защищает персональный код, с помощью которого потребитель через официальный сайт бренда http://www.vodka-kalinka.ru/, может убедиться в подлинности продукта. Производство новой бутылки осуществляется на стекольном заводе "Ситалл". · Бренд представлен в водочном сегменте low premium. · "Калинка", "Калинка Гжель", "Калинка Хохлома": ожидаемая средняя цена за 0,5л — 180 рублей на полке. "Калинка Экспорт": ожидаемая средняя цена за 0,5л — 210 рублей на полке.
