Пивоваренная компания Columbus около шести лет назад полностью пересмотрела свою систему идентификации бренда. С помощью дизайнерского агентства Jeremy Slagle был разработан новый логотип и общий образ для групповых упаковок и этикеток пива. Результат редизайна оказался просто поразительным. Продажи незамедлительно выросли на 50%, и с тех пор их рост не замедлялся. Теперь, когда компания восстановила свое положение местного лидера на рынке крафт-пива, она выпускает сезонные сорта напитка, в которых до сих пор используется старый логотип, однако информация об особенностях пива передается по-новому, пишет Upakovano.ru.
Посещая небольшие продовольственные магазины, дизайнеры заметили, что обычно групповые упаковки с шестью бутылками помещаются так, что на виду остается узкая сторона, в то время как рядом стоят коробки широкой стороной. Специалисты решили создать запоминающиеся симметричные изображения, которые «заворачивают» за угол коробки. Теперь при выкладке групповых упаковок, видны иллюстрации целиком, что производит лучшее впечатление от марки на точках продаж.
