Итальянская Chianti Classico Wine рассчитывает увеличить сбыт вин на китайском рынке за счет эмблемы в виде черного петуха. Томассо Алессандри (Tommaso Alessandri), директор по продажам и маркетинга Chianti обяснил: «Петух является традиционным китайским символом удачи, и это хорошая эмблема для развития нашего бренда».
Кит Вонг (Kit Wong) из фирмы ASC Fine Wines Hong Kong, представляющей интересы компании Ruffino в Азии, согласен с Алессандри. Он подчеркивает «привлекательность» логотипа, а также его потенциальный успех.
Интересно, что петух — это один из двенадцати знаков в Китайском гороскопе, а также символ честности. Помимо этого он олицетворяет удачу. Вина из Италии уже завоевывают популярность в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Лидером категории сегодня являются торговые марки компании Super Tuscan, такие как Ornellaia, Tignanello и Tua Rita. Эксперты прогнозируют, что Италия последует по стопам Франции, которая уже завоевала себе хорошие позиции на винном рынке Гонконга и Китая, пишет Upakovano.ru.
Chianti Classico Wine использует логотип в виде черного петуха с 2005 года. Теперь, когда компания решила выйти на китайский рынок, маркетологи намереваются максимально широко растиражировать его и завоевать лояльность потребителей к бренду.
В консорциум Chianti Classico Wine входит около 600 участников, приблизительно 350 из них — это предприятия по розливу вина. Сегодня консорциум обладает современной, хорошо структурированной и профессиональной организацией, которая выполняет миссию, ради которой он создавался: защита и повышение ценности вина Chianti Classico и его торгового знака.
