Новая рекламная кампания для украинской водки со слоганом: «Будем друзьями!»
Агентство «Восход» разработало рекламную кампанию для украинской водки «Цельсий», используя образ человека.
Напомним, что российское законодательство запрещает показывать человека в рекламе алкоголя, однако украинский закон о рекламе позволяет это делать. Зато в обеих странах, если хотят сказать, что хорошо знают человека, говорят: «Да я с ним водку пил!».
Рекламные ролики будут размещаться на украинском телевидении в качестве межпрограммных заставок. Поэтому надо было обойтись без прямого упоминания слова «водка» и показа бутылки целиком.
Парадокс. «Восход» едет снимать ролики про уральскую колбасу в Киев, а ролики про украинскую водку снимает в Екатеринбурге. Почему? Клиент хотел «незамыленные» в Украине образы, лица, голоса, рассказывают в «Восходе». Кстати, о голосах. Уральским актерам, которые снимались в рекламе водки «Цельсий», пришлось много репетировать, чтобы убедительно «розмовляти українською мовою».
Принты для прессы демонстрируют, как «Цельсий» может менять мировосприятие и отношения. Представить ожидающие метаморфозы можно уже в магазине. Помогут в этом нэкхентгеры.
