Для западных потребителей этикетки обычного японского саке чаще всего не поддаются расшифровке и совершенно неотличимы друг от друга. В упаковке саке Joto решено было использовать смелые цвета и оформление, глядя на которое становятся понятны процесс приготовления каждого вида саке и его вкус.
Логотип, разработанный для компании, был навеян геометрическим минимализмом японского дизайна, пишет Upakovano.ru. В Японии принято пить саке из чашки в виде глаза змеи. Это белая фарфоровая посуда с двумя голубыми кольцами, нанесенными на внутреннюю ее часть. Они позволяют человеку судить о чистоте и прозрачности напитка. Эти два кольца стали частью логотипа Joto.
Parallax — дизайнерская студия, специализирующаяся на брендах и коммуникационном дизайне. Она имеет репутацию одной из самых креативных студий Австралии. При этом специалисты Parallax не верят в понятие дизайна ради дизайна.