Пятница, 29 марта 2024 г.
Сделать стартовой страницей
Новости
Публикации
Аналитика
Участники рынка
Анализ рынка
Нормативные акты, разъяснения
Судебная практика
Консультации
Проекты нормативных актов
Национальная премия за качество алкогольной продукции
Поиск
Новости компаний
Генпрокуратура потребовала изъять «Кубань-Вино» в собственность государства



ЗАО «Новокубанское», выпускающее коньяки, увеличило убыток вопреки росту выручки



В январе-феврале "Алкогольная группа Кристалл" увеличила выручку на 39%



"Дербентская винодельческая компания" в 2023г увеличила чистую прибыль на 2,3%, выручку - на 16,7%



Суд продлил конкурсное производство на Валуйском ЛВЗ еще на три месяца



Новым генеральным директором АО «Амбер Пермалко» назначен Андрей Семериков



"Дербентский коньячный комбинат" в 2023 году удвоил чистую прибыль




 
По заказу винодельческой компании «Абрау-Дюрсо» будущей весной на российском парфюмерном рынке должны появиться духи «Абрау»

Будущей весной на российском парфюмерном рынке должны появиться духи «Абрау». Они будут производиться по заказу винодельческой компании «Абрау-Дюрсо», сообщил «Известиям» источник в корпорации.

Компания не комментирует детали своих парфюмерных планов.

— Пока есть только устные договоренности, поэтому рассказывать о своих планах мы считаем преждевременным, — заявили в пресс-службе «Абрау-Дюрсо».

Как удалось выяснить «Известиям», разрабатывается несколько вариантов аромата, из которых выберут один. Запах предполагают сделать универсальным, подходящим как для мужчин, так и для женщин. Разработкой аромата займутся европейские специалисты.

На массового потребителя в «Абрау-Дюрсо» не претендуют. Компания займется так называемой селективной (нишевой) парфюмерией, которая выпускается небольшим тиражом, цена одного флакона составляет около 20 тыс. рублей. Производить свои духи «Абрау» планирует за рубежом. Кроме духов, «Абрау-Дюрсо» выпустит ароматизаторы для дома.

Компании придется приложить много усилий, чтобы подвинуть парфюмерных тяжеловесов, считают в отрасли.

— Если «Абрау-Дюрсо» претендует на премиальный сегмент, то завоевать своего потребителя им будет сложно. В этом сегменте работают в основном мировые узнаваемые бренды, а не новички, — отмечает исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Сергей Ванин. — Чтобы потеснить мировых парфюмеров, на протяжении длительного времени компании необходимо будет выдавать качественный товар. Имея известный бренд, было бы проще завоевать потребителя в массовом сегменте.

При этом маркетологи считают, что запуск премиальных духов поможет «Абрау-Дюрсо» «подтянуть» и статус своих вин.

— Слава вин «Абрау-Дюрсо» вряд ли будет способствовать популярности духов. Это шампанское еще не вошло в премиальный сегмент ни по вкусовым, ни по ценовым качествам, — считает член совета Гильдии маркетологов Николас Коро. — А вот обратная ситуация вполне возможно: премиальные духи смогут поддержать статус вин. Намек на историзм запаха, легенда восстановления парфюма, дорогие составляющие (сейчас потребителей, особенно премиум-сегмента, обмануть невозможно, они очень хорошо разбираются в парфюмерии), дорогая упаковка, искусственный дефицит или даже очередь — это поднимет популярность продуктов «Абрау-Дюрсо».

В целом же идея объединения брендов не нова, рассказывает Коро. Первыми в этом деле были fashion-бренды. Когда появились духи под одежными марками, критиков было предостаточно, но сейчас это распространенная практика. «Абрау-Дюрсо» — это не просто место, где располагается производство, это в первую очередь «старосветские» игристые вина, считает эксперт. Ассоциативное восприятие слова «Абрау-Дюрсо» выходит за рамки советского периода и отсылает к царской России, поэтому идея с выпуском элитных духов в принципе хороша, отмечает эксперт.

Переход алкогольных производителей к выпуску духов — идея тоже не новая. В 2005 году владелец известной алкогольной фабрики Liquoristerie de Provence Паскаль Ролан занялся парфюмерией. Тогда он представил аромат Absolument Absinthe с запахом абсента. Сейчас у Ролана уже три аромата и собственный Модный дом парфюмерии Le Parfum d'Interdits.

С 2006 года 58% акций ОАО «Абрау-Дюрсо» принадлежит группе SVL Бориса Титова. Сейчас он занимает пост бизнес-омбудсмена РФ, а компанией управляет его сын Павел Титов. По итогам 2011 года чистая прибыль группы составила 538 млн рублей.
 
Известия
31.10.2012