Исследование: Покупатели любят экспериментировать с вином

Глобальное исследование потребительских привычек показало, что любители всех видов алкоголя и особенно — вина готовы открывать для себя новые бренды, пишет Vinum.ru

Глобальное исследование потребительских привычек, проведенное маркетинговым агентством Arc, установило, что любители сидра и пива отдают предпочтение маленьким брендам, а любители вина больше всех готовы экспериментировать. В исследовании, изучавшем 15 наиболее популярных категорий продуктов, приняли участие 13000 человек из Канады, Соединенных Штатов и Европы.

40% любителей сидра и 38% поклонников пива признались, что предпочитают небольшие бренды. Все алкогольные категории, за исключением крепкого алкоголя, оказались среди продуктов, с которыми потребители больше всего любят экспериментировать. Лидером в этом отношении оказалось вино: 71% опрошенных предпочитают экпериментировать с различными винными брендами (с брендами сидра — 68%, пива — 56%).

Исследование охарактеризовало покупателей как крайне чувствительных к ценам. Агентство пришло к выводу, что покупатели вина и пива часто принимают решения исходя из стоимости бутылки. Покупатели крепкого алкоголя и ароматизированных алкогольных напитков также зависят от цен, но более спонтанны в своих решениях и любят промо-акции.

 

11.10.2012