Британцы запретили рекламу пива за развратную шутку

По сообщениям британского медиарегулятора Ofcom в ролике содержится намек на сцену орального секса.
В ролике, появившемся этим летом, главный герой рекламных кампаний Bombardier - Бомбардир - сидит в кресле посреди поле боя с одеялом на коленях. Герой, которого в рекламе Bombardier обычно характеризуют как "легендарного солдата, успешного на поле боя и с женщинами", говорит "о сладком поцелуе лета (the sweet kiss of summer)", после чего из-под одеяла появляется девушка по имени Саммер (Summer).

Зрителям подобная сцена не понравилась, они написали 13 жалоб на рекламный ролик, и его признали ненадлежащим. В жалобах на ролик утверждалось, что в рекламе показано, как алкоголь способствует успеху - как всей вечеринки, так и личному успеху главного героя.

Однако телеканал UKTV пытался оспорить запрет рекламы, заявив, что образ, использованный в рекламе, вписывается в имидж Бомбардира как "харизматичного мерзавца". Тем не менее, эксперты регулятора обратили внимание на то, что по ходу действия главный герой не пьет ни Heineken, ни другие алкогольные напитки. В связи с этим жалоба была признана необоснованной.

Как известно, британский кодекс рекламной практики – жесткий. Он запрещает "упоминание в рекламе связи между алкоголем и сексуальной активностью, сексуальным успехом или соблазнением". Следовательно, реклама не должна намекать, что действие алкоголя может усилить привлекательность человека.


ural.kp.ru

 

09.10.2012