Вина в бутылках, обернутых бумагой, поступившие в начале этого месяца в розничную продажу в США, завоевали большую популярность.
Дизайнер Кевин Шоу (Kevin Shaw) из агентства Stranger & Stranger стал автором брендинга для вин от производителя Truett-Hurst из округа Сонома. Он придумал оборачивать бутылки в эластичную бумагу. Использование дополнительной упаковки было необходимо, чтобы продемонстрировать информацию, которая не может поместиться на стандартную этикетку. На обертке даются рекомендации по сочетанию вина с продуктами питания, а также рецепты и многое другое.
По информации Upakovano.ru, данное вино в начале сентября появилось на прилавках американской сети Safeway. По словам Хелен МакГинн (Helen McGinn) из Stranger & Stranger, за одну ночь продажи этого вина достигли рекордных отметок.
Серия упаковок для вин Fuchsia, Curious Beasts, Candells, Schucks и Bewitched Evocative, объединенных в серию Evocative Wrapped Bottles, соответствуют возрастающим требованиям покупателей, которых не устраивает обыкновенная этикетка для вина.
Об этом говорит уже название линейки. Слово evocative переводится с английского как «вызывающий воспоминание», то есть у вина появляется определенная коннотация, сообразно которой потребитель покупает его.
Кевин Шоу так комментирует свой проект: «Долгое время я думал, что нужно отыскать реальную возможность пообщаться с потребителями на их условиях. Производитель предлагает вина, основываясь на происхождении и сорте, но покупатели чаще всего выбирают их, руководствуясь тем, какой сегодня повод. Им нужно вино под рыбу, для барбекю или обеденного приема. Вместо этого они получают 6 000 неопределенных и незапоминающихся брендов Пино Нуар из различных частей Калифорнии».
Stranger & Stranger — это дизайнерская и брендинговая компания, которая специализируется на алкогольных напитках. С 1994 года они придумывают названия, исследуют и регистрируют бренды вин и крепких спиртных напитков по всему миру. Дизайнеры из Stranger & Stranger создают уникальные и инновационные формы бутылок, этикетки и крышки, а также вторичную упаковку. К тому же они предлагают маркетинговые и рекламные материалы. Специалисты компании завоевали множество наград благодаря своим дизайнам, но, что гораздо важнее, помогли продать миллиарды бутылок пива, вина и других спиртных напитков на одном из самых насыщенных мировых рынков.
Винодельня Truett-Hurst расположена в городе Хелдсберг, штат Калифорния, США. Здесь производят вино из сырья с собственных виноградников. Компания работает с 2007 года.
