Пятница, 29 марта 2024 г.
Сделать стартовой страницей
Новости
Публикации
Аналитика
Участники рынка
Анализ рынка
Нормативные акты, разъяснения
Судебная практика
Консультации
Проекты нормативных актов
Национальная премия за качество алкогольной продукции
Поиск
Новости компаний
Генпрокуратура потребовала изъять «Кубань-Вино» в собственность государства



ЗАО «Новокубанское», выпускающее коньяки, увеличило убыток вопреки росту выручки



В январе-феврале "Алкогольная группа Кристалл" увеличила выручку на 39%



"Дербентская винодельческая компания" в 2023г увеличила чистую прибыль на 2,3%, выручку - на 16,7%



Суд продлил конкурсное производство на Валуйском ЛВЗ еще на три месяца



Новым генеральным директором АО «Амбер Пермалко» назначен Андрей Семериков



"Дербентский коньячный комбинат" в 2023 году удвоил чистую прибыль




 
Реклама все стерпит. Доходы прессы восстанавливаются после длительного падения

Рекламные доходы центральной прессы, еще в начале года демонстрировавшие отрицательную динамику, восстанавливаются, констатирует аналитический центр "Видео Интернешнл" (АЦВИ). Минувший июль стал первым месяцем, когда рекламная выручка выросла и у газет, и у журналов. Даже рекламно-информационным изданиям удалось остановить продолжающееся уже не первый год падение.

В июле доходы центральной прессы выросли на 8%, до 1,985 млрд руб. с НДС, подсчитал АЦВИ на основе мониторинга 411 федеральных и столичных изданий и их приложений. Это самый высокий прирост за все месяцы этого года. В мае совокупная рекламная выручка издателей выросла на 5%, до 2,787 млрд руб., в апреле и июне — на 3%, до 3,344 млрд и 4,224 млрд руб. соответственно. В феврале был зафиксирован нулевой прирост (2,343 млрд руб.), а в январе и марте центральная пресса и вовсе демонстрировала отрицательную динамику — на 4%, до 1,375 млрд руб., и на 3%, до 3,34 млрд руб.

Помимо уже несколько лет стагнирующих рекламно-информационных изданий рынок в начале года тянули вниз журналы. Их рекламные сборы в первые месяцы года падали, тогда как у газет они увеличивались на 3-30%. Ежемесячники преодолели спад уже к марту, зато у еженедельных журналов он продолжался по июнь (см. график). Данные АЦВИ согласуются с отчетностью холдинга РБК: выручка входящего в него ИД "Салон-Пресс" (журналы "Идеи вашего дома", Salon-Interior) снизилась в первом квартале на 12%, до 113 млн руб., во втором — уже увеличились на 1%, до 139 млн руб.

Еженедельники показали рост только в минувшем июле и сразу на 15%, до 365 млн руб. Крупнейшей нишей в сегменте еженедельных журналов являются телегиды. Если по итогам января-июня их рекламные доходы выросли только на 2%, до 488 млн руб., то в июле — сразу на 18%, до 170 млн руб. Кроме того, в июле наибольшую динамику (на 94%, до 69 млн руб.) показали издания, которые АЦВИ классифицирует как путеводители по развлечениям и которые выходят либо каждую неделю или раз в две недели ("Афиша", Time Out, "Ваш досуг").

В июле удалось преодолеть спад и рекламно-информационным изданиям, наконец-то зафиксировавшим нулевой рост доходов (355 млн руб.). До этого каждый месяц падение в этом сегменте варьировалось от 11% до 30%.

Положительную динамику всей центральной прессы в прошлом месяце обеспечили в первую очередь фармацевтические компании (рост затрат на рекламу на 30%, до 190 млн руб.), банки и страховщики (на 46%, до 93 млн руб.), производители и продавцы одежды и обуви (на 30%, до 72 млн руб.), девелоперы и риэлторы (на 34%, до 63 млн руб.) и, наконец, производители и дистрибуторы алкоголя (на 33%, до 59 млн руб.). Максимальный же рост расходов на рекламу (почти в 3,5 раза, до 17 млн руб.) зафиксирован в категории "Спортивные товары".

АЦВИ изучает доходы только центральных изданий. В целом же вся пресса за счет региональной периодики развивается чуть лучше, следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), недавно опубликовавшей свою оценку за первое полугодие. Если за январь-июнь доходы только федеральных и московских рекламно-информационных изданий упали, по подсчетам АЦВИ, на 21%, то в целом по стране объем всего этого сегмента снизился, по оценке АКАР, лишь на 3%. Отчетность ИД "Пронто-Москва" (основной актив "Из рук в руки") это подтверждает. Пока компания сообщила результаты только за первые три месяца: в Москве выручка снизилась на 12%, до 363 млн руб., а в регионах выросла на 5%, до 381 млн руб.

Июль, оказавшись очень благоприятным для издателей месяцем, принес им и печальную новость. В прошлом месяце Госдума приняла очередные поправки к закону "О рекламе", по которым с января 2013 года в прессе будет запрещено продвижение алкоголя и приравненного к нему пива. По итогам первых семи месяцев доля этой категории рекламодателей в центральной прессе составила 4%.
 
Коммерсантъ
27.08.2012