Суд Петербурга 29 августа вернется к спору Heineken с ФАС из-за рекламы с Аршавиным

Арбитражный суд Петербурга и Ленинградской области в четверг отложил на 29 августа рассмотрение иска ООО "Объединенные Пивоварни Хейнекен" с требованием отмены решения городского управления ФАС (УФАС), которое признало ненадлежащей рекламу пива "Три медведя" с использованием изображения футболиста Андрея Аршавина, сообщил судья на заседании.

Компания "Хейнекен" оспаривает решение и предписание антимонопольной службы Петербурга от 18 мая.

Согласно этому решению, ООО "Объединенные пивоварни Хейнекен" признано нарушившим закон о рекламе при размещении в петербургском метро рекламы пива "Три медведя" светлое с мультипликационным изображением футболиста Аршавина и слоганом "Реально сыграть с Аршавиным?"

Суд поручил антимонопольному ведомству представить свою позицию по поводу того, считает ли УФАС нарушением закона о рекламе использование на этикетке изображений трех медведей или его претензии вызваны только использованием образа Аршавина. Пивоваренной компании предписано представить суду макет этикетки, где изображен футболист.

Как пояснил в ходе заседания представитель УФАС, городская антимонопольная служба не имеет претензий к использованию в рекламе образов людей и животных в том случае, если соответствующие товарные знаки зарегистрированы до вступления в силу изменений в закон о рекламе, ограничивающий использование этих образов. По оценке УФАС, "Хейнекен" целенаправленно использовал образ Аршавина для продвижения продукции, уже известной на рынке.

Представитель пивоваренной компании отметил в свою очередь, что закон о рекламе не учитывает время регистрации товарных знаков. По его оценке, претензии антимонопольного ведомства к пивоваренной компании связаны исключительно с тем, что в спорной рекламе демонстрировалось лишь увеличенная этикетка пива, а не бутылка целиком.

Представитель "Хейнекен" отметил также, что в настоящее время другие производители аналогичной продукции используют в своих рекламных кампаниях изображения людей и животных в том виде, в каком это позволяет законодательство, и эти действия до сих пор не вызывали претензий антимонопольных органов.

Городское управление ФАС признало рекламу с использованием образа Аршавина ненадлежащей на основании рекомендаций ФАС России. В соответствии с законом о рекламе, запрет на использование образов людей и животных в рекламе пива не распространяется на демонстрацию в рекламе самого товара (банки или бутылки) в том виде, в котором продукция представлена на рынке. При этом изображения людей и животных могут использоваться на этикетке или фигурировать в названии пива.

Однако, по оценке антимонопольной службы, в спорной рекламе "Хейнекен" демонстрировалась только этикетка пива без его упаковки, что противоречит законодательству.

Как сообщал РИА Новости в начале августа представитель "Хейнекен", компания считает свою рекламу соответствующей законодательству. По его оценке, тот факт, что в рекламных материалах демонстрировался товар, находящийся в обороте и оформление которого не противоречит действующему законодательству, не мог служить основанием для привлечения компании к ответственности.

"Хейнекен" в ноябре ожидает решения Роспатента о регистрации в качестве изобразительного товарного знака промо-этикетки пива "Три медведя" с графическим изображением Аршавина.

Нидерландская пивоваренная компания Heineken существует с 1863 года. Компания работает в России как ООО "Объединенные пивоварни Хейнекен" с февраля 2002 года. В группу компаний Heineken в России входят "Пивоварня Хейнекен" и Пивоваренный завод им. Степана Разина в Санкт-Петербурге, "Шихан" в Башкирии, "Волга" в Нижнем Новгороде, "Сибирская пивоварня Хейнекен" в Новосибирске, "Патра" в Екатеринбурге, "Пивоварня Хейнекен Байкал" в Иркутске, "Амур-пиво" в Хабаровске, "Компания ПИТ" в Калининграде и "Пивоварни Ивана Таранова" в Оренбургской области.

РИА Новости

 

24.08.2012