ТМ "hike" устроила пивную лихорадку
Этим летом команда ТМ «hike» устроила на крупнейших пляжах Киева настоящую пивную лихорадку. Так знакомство с новым эксклюзивным пивом «hike Urban» (лимитированная партия пива выпущена специально к летнему сезону компанией Оболонь) осуществлялось необычным способом: купаясь, отдыхающие находили и вытаскивали из воды не что иное, как ... настоящие ящики холодного и вкусного пива! Всего выловили 50 ящиков пива «hike Urban».
Событие вызвало buzz-эффект, акцентировав внимание на ключевых ценностях бренда – свобода, открытость, непосредственность и энергия. Мероприятие широко анонсировалось в социальных сетях и группах, посвященных активному отдыху.
«Поскольку «hike» – молодежный пивной бренд, мы приняли решение отойти от заезженных рекламных кампаний и предложить нечто совершенно новое. Слухи являются важным инструментом для продвижения бренда и формирования положительных отзывов о продукте. Наши неожиданные пляжные buzz активности подарили удивление, чем именно привлекли всеобщее внимание к новой лимитированной партии пива», - рассказала Ольга Юрачковская, бренд-менеджер ТМ «hike».
Специально для бренда hike наша команда разработала механику, в которой он-лайн коммуникация переходит в офф-лайн. Мы вышли за рамки обыденности, чем и заинтересовали огромное количество отдыхающих, "заразили" их позитивной информацией, которую они в дальнейшем с удовольствием сами распространяли среди своих друзей. На это и рассчитывают специалисты, которые выбирают buzz», - сообщил Антон Герасименко, представитель агентства Buzzaar.
Unipack.Ru
24.08.2012