Когда несколько лет назад муж 88-летней Этель Голдшмит (Ethel Goldschmidt) скончался, пожилая женщина решила использовать деньги, накопленные ими в течение долгих лет, для воплощения в жизнь его мечты — открытия пивоварни. Именно так родилась компания Ethel’s Brew. По информации Upakovano.ru, в одном из рекламных роликов можно увидеть, как Этель в обтягивающих золотых штанах и леопардовом топе с глубоким вырезом сидит посередине цветастого дивана. Женщина указывает на стол, где в ряд выставлены бутылки с ее пивом. Поднося одну из них к лицу, бабушка дает понять, что на этикетке изображена именно она.
В блоге, который якобы ведет Этель, в деталях описаны ее выходки, среди которых стриптиз и курение марихуаны (конечно, в медицинских целях), а также там можно найти ее суждения на разные темы. Личность Эстель является центром маркетинговой кампании пивоварни, у которой уже более 700 подписчиков в социальной сети Twitter. Ее внук, Сет Голдшмит (Seth Goldschmidt), который занимается маркетингом, заявляет, что Этель изображена в рекламе такой, как она есть на самом деле, просто образ слегка гипертрофирован. Это может показаться уловкой, но господин Голдшмит надеется, что людей привлечет та сентиментальность, которая кроется за имиджем пивоварни.