Вдохновленная примером американских мини-пивоварен, пивоварня Brouwerij het IJ (Амстердам) решила выпустить своё светлое пиво пэйл-эль IPA (Indian Pale Ale) в упаковке в стиле американского панка.
Студия дизайна Redthumb получила самое краткое задание за всю свою историю: сделать упаковку для пива под девизом «Титьки, татушки и черепа!» («Tits, tattoos and skulls»). В итоге была создана упаковка, которая идеально соответствует «бунтарскому» пиву. Нарисованная от руки дизайнерами Redthumb этикетка отражает репутацию пивоварни Brouwerij het IJ по изготовлению пива «с характером» и с отменным вкусом.
