Компания Promo Interactive обошла закон о запрете рекламы алкоголя в СМИ

Компания Promo Interactive, входящая в состав Ogilvy Group, поделилась своим видением того, как можно обойти закон о запрете рекламы алкоголя в СМИ. Закон уже подписан, и многие рекламщики в панике – алкоголь по нему полностью запрещено рекламировать. Но Promo нашла лазейки в новом законе.

31 июля Дмитрий Мысков, креативный директор Promo Interactive , опубликовал на своей страничке на сайте slideshare.net презентацию, в которой рассказывается о путях обхождения нового закона. 23 июля 2012 года закон о запрете рекламы алкоголя в СМИ был подписан. С 1 января 2013 года будет запрещено публиковать рекламу алкогольной продукции во всех печатных СМИ и в информационно-телекоммуникационной сети Интернет. В частности под запрет попадают все сайты зоны RU, а также социальная сеть "Вконтакте" - личный запрет Павла Дурова, сеть Facebook – по правилам в каждой стране рекламодатель попадает под правила этой страны, и портал Youtube – запрет Google. В отношение Facebook Promo Interactive предлагает брендировать сообщения, например, только для пользователей, вступивших в нужную группу. Компания также предлагает регистрировать сайт и размещать баннеры либо в другой зоне интернета, либо использовать сообщество ЖЖ. Например, создавать брендинговое/тематическое сообщество на этом сайте. Также можно "подкупить" блогеров. Блог - по этому закону не является ни рекламой, ни СМИ.

По новым правилам алкоголь не может быть спонсором какого-либо конкурса. Оговорено и то, что для участия мероприятие покупка алкогольной продукции не может быть обязательным условием, а также что в работах участников она не должна изображаться. Поэтому креативщики предлагают делать алкоголь главным призом в соревнованиях. Или ввести условие об обязательной покупке товара, и не рекламировать конкурс в зоне RU.

Другой способ разрекламировать напитки с содержанием "этилового спирта" - организовать рассылку по SMS, MMS или email. Но получатели должны быть совершеннолетними. Стоит ещё удостовериться, что они дали личное согласие на получение таких сообщений. Promo Interactive не забыл и про возможности приложений для IPhone или Android. Последним пунктом компания предлагает публиковать отчеты о вечеринках. Продукция может быть изображена на фотографиях или он ей может говориться в отзывах участников "тусовки". Но, если вы выберете последнее предложение, помните, что 60% этого отчета должно быть посвящено самой вечеринке, а не алкоголю.


lenizdat.ru

 

01.08.2012