Вступили в силу поправки, приравнявшие пивные напитки к алкогольной продукции. Специалисты рынка и права поделились с «Комсомолкой» мнениями о значении изменений
Прошла неделя с того момента, как законодатели поставили пиво на одну полку с водкой и ввели жесткие ограничения на продвижение пенного напитка. Специалисты рынка и права поделились с «Комсомолкой» мнениями о значении изменений
23 июля вступили в силу поправки, принятые Госдумой год назад, приравнявшие пивные напитки к алкогольной продукции. Теперь пиво подвластно тем же рекламным правилам и запретам, что и более крепкие напитки. Пивовары лишены прав на рекламу в интернете, телевидении и радио, а также на уличных конструкциях (наружная реклама). В печатных изданиях пиво запрещено будет рекламировать с 1 января 2013 года.
Ранее, согласно ст. 22 закона «О СМИ», реклама пива и напитков на пивной основе на телевидении была запрещена с 7.00 до 22.00 местного времени, а на радио — с 9.00 до 24.00 часов.
В общих словах смысл новых ограничений, напомним, сводится к тому, что реклама не должна пропагандировать употребление алкоголя, осуждать воздержание от него и обращаться к несовершеннолетним.
Теперь любая реклама алкоголя (в том числе и пива) не может быть размещена в общественном транспорте, аэропортах, на железнодорожных вокзалах и автовокзалах. В рекламном ролике запрещено использовать образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации (анимации).
Размещение рекламы алкоголя запрещено на обложках журналов, на их первой и последней страницах, а также на первой и последней полосах газет, в печатных изданиях для несовершеннолетних, в аудио- и видеопродукции для несовершеннолетних, во многих организациях общественного назначения, детских, образовательных, оздоровительных и других, а также поблизости от мест их расположения (более полно – в ст. 21 закона «О рекламе»).
ЗА
Вячеслав Лоскутов, юрист агентства экономической безопасности «Кронверс»:
- Указанные ограничения направлены на оздоровление граждан и пропаганду здорового образа жизни. Это огромный плюс. Существуют ли минусы?! Конечно, оборотная сторона медали существует. В данном случае – издержки компаний, производящих указанную продукцию и продвигающих ее на рынке, сокращение производства и конкуренции в данной отрасли. Тем не менее, закон, предусматривающий данные дополнительные ограничения (ФЗ №218 от 18 июля 2011 года), был принят год назад с учетом времени, необходимого на перевооружение. Ограничения в данной отрасли неизбежны, поскольку ее продукция затрагивает здоровье граждан. Остается надеяться, что вступление в силу новых положений Федерального закона «О рекламе» принесет пользу и сделает сферу рекламы еще более цивилизованной.
ПРОТИВ
Андрей Кедрин, директор по внешним связям и работе с органами государственной власти компании «Балтика».
- Идея ограничения рекламы пива заявлена правительством страны одной из мер в борьбе с алкоголизацией населения, однако ни в одной стране мира не было доказано, что реклама ведет к увеличению масштабов злоупотребления алкоголем. Реклама только помогает потребителям сделать выбор в пользу того или иного бренда. Подобные запретительные меры должны были предварительно обсуждаться с производителями, представителями СМИ и рекламной индустрии. Сейчас реклама пива и так находится под строгим контролем со стороны представителей Федеральной антимонопольной службы, депутатов Госдумы и некоммерческих организаций, и эта система доказала свою эффективность. Мы по-прежнему являемся приверженцами ответственного подхода к рекламе пива.
Запрет рекламы в сети Интернет был рассмотрен еще более поспешно и отсутствие переходного периода для вступления его в силу не учитывает необходимость для бизнес-сообщества своевременно перестроить работу и приспособиться к новым жестким условиям. Сотни компаний, коммуникационных агентств, в том числе IT-компаний, СМИ не смогут продолжить работу. Возможно, за этим последует сокращение рабочих мест, поскольку пивоваренная промышленность тратит миллионы рублей на рекламу в интернете, и этот запрет будет иметь крайне негативные последствия для рекламной индустрии в России.
Кроме того, интернет, в отличие от наружной рекламы и рекламы на телевидении, позволяет контролировать параметры аудитории, что помогает исключить коммуникации с несовершеннолетними. В сопроводительной записке к закону не содержится аргументов в пользу заявленных целей проекта — сокращения населением злоупотребления алкоголем, не дано экономическое обоснование закона. Что касается альтернативных способов продвижения, то мы находимся на этапе формирования нашего видения в этой части. На это нам нужно время.
Комсомольская правда
01.08.2012