Компания Heineken USA анонсировала в Чикаго выпуск уникального мексиканского пива под названием Indio. Это темное пиво варится и продается в Мексике с 1893 года, а теперь будет доступно в США, и, скорей всего, чуть позже в других странах.
Indio имеет легкий аромат карамели и солода. Главная целевая аудитория — латиноамериканцы в возрасте 21-26 лет, которые хотели бы показать свою индивидуальность и любовь ко всему нестандартному. Напиток будет продаваться как по одной бутылке, так и в упаковках по 6 и 12 бутылок. Также пиво будет продаваться и в банках. Дизайн упаковки — яркий, привлекающий внимание своими золотистыми и зелеными цветами, а также индейскими мотивами.
Heineken перед выпуском на рынок приготовила специальную кампанию под названием The Indio Experience для дистрибьюторов и розничных продавцов пива с целью «правильно» представить новый продукт на американском рынке и понять то, почему покупатели будут покупать именно это пиво. Для популяризации бренда планируется провести нестандартную рекламную кампанию, включая акции в интернете.
