ТД «Медведь» выходит на новый уровень

ТД «Медведь» меняет свою политику в отношении дистрибуции и развития своего портфеля. Руководством компании было принято решение о смене приоритетов: отныне на первом месте будут премиальные бренды, а на втором – стандарт класса. Такие изменения во много связаны с предстоящим повышением акцизов на алкоголь.

Сегодня в портфеле ТД «Медведь» находятся водки: «Кольчуга», «Тульская крепость», «СТАРЛЕЙ» (стандарт сегмент), «МЕДВЕДЬ» (премиум сегмент) и «МЕДВЕДЬ ICE CLAW» (суперпремиальный сегмент). Теперь внимание компании будет в основном сосредоточено на двух водках – «МЕДВЕДЬ» и «МЕДВЕДЬ ICE CLAW».

Напомним, что бренд «МЕДВЕДЬ ICE CLAW» («МЕДВЕДЬ ЛЕДЯНОЙ КОГОТЬ») был выпущен на рынок в конце прошлого года и, по оценках многих специалистов, имеет большое будущее, как на российском, так и на зарубежных рынках.

Водка «МЕДВЕДЬ ICE CLAW» производится по старинным традициям: из отборного зернового спирта и кристально чистой артезианской воды. Натуральные компоненты проходят восьмикратную очистку, а ледяная и серебряная фильтрации облагораживают и придают ей особенную чистоту и высочайшее качество. В процессе дополнительного купажирования водка «отдыхает»: вкусовая композиция набирает особенный глубокий аромат и сбалансированный вкус. Приготовленный с любовью и мастерством, этот благородный напиток обладает уникальным вкусом и благородным послевкусием с нотками свежей прохладной мяты и обжигающим ароматом аниса.

Изящная бутылка была разработана и изготавливается во Франции на старейшем заводе Saverglass, производящим стекло для брэндов Hennessy и Martel. Колпачок, специально разработанный для «МЕДВЕДЬ ICE CLAW», также производится во Франции – на заводе Les Bouchages Delage, расположенном в провинции Коньяк.

Другой премиальный бренд – водка «МЕДВЕДЬ» – уже набрал достаточный вес и популярность, чтобы участвовать в конкурентной борьбе на рынке. Что касается его дальнейшей стратегии развития, то здесь основной упор будет сделан на работу с локальными и федеральными сетями, которые каждый год показывают стабильный прирост, а со временем и вовсе покроют весь рынок.

Также изменения ожидают водку «СТАРЛЕЙ». В основном она будет продаваться на экспорт. В продажу водка «СТАРЛЕЙ» была запущена в 2009 году. «СТАРЛЕЙ» стал одним из самых популярных и продаваемых брендов компании. Его «продаваемость» объясняется высоким качеством и низкой ценой. С целью защиты популярной среди покупателей и бутлегеров водки ТД «МЕДВЕДЬ» разработал для нее новую бутылку. От старой она отличается формой, гравировкой флага в стекле и слоганом: «Где мы – там победа!»

После повышения акцизов на российском алкогольном рынке произошло массовое подорожание напитков всех ценовых категорий. Это приведет к тому, что водки эконом сегмента потеряют большую часть своих покупателей и погрязнут в жестокой конкурентной борьбе друг с другом. Поэтому руководство ТД «МЕДВЕДЬ», предвосхищая события, решило сделать ставку на «кавалерию» — свои премиальные бренды, которые в конечном счете позволят компании с легкостью и минимальными затратами выйти в числе победителей.

 

09.07.2012