Diageo начала продажи китайского спиртного напитка "байцзю" в Британии

Diageo PLC в среду сообщила о запуске китайского бренда белого спиртного напитка Shui Jing Fang в Великобритании. Впоследствии алкогольный гигант намерен представить китайский премиум-бренд в континентальной Европе.

Великобритания стала первым европейским рынком, где компания начала продавать Shui Jing Fang, который она намерена сделать "международно признанным брендом". Позднее в этом году продажи Shui Jing Fang начнутся в Северной Европе, заявила компания.

Дистрибуцией Shui Jing Fang в Великобритании займется SeeWoo, базирующаяся в Великобритании компания, специализирующаяся на продажах продуктов восточной кухни; розничная цена составит 100 фунтов за бутылку.

"Байцзю", белый спирт, дистиллируемый из сорго, пшеницы или риса, является наиболее популярным алкогольным напитком в Китае, на который приходится около 50% выручки от продаж алкоголя в стране. Продажи более дешевого байцзю в 2011 году увеличились на 7%, тогда как продажи суперпремиального байцзю выросли на 13%, согласно данным Euromonitor.

Европейские алкогольные гиганты, включая французскую Pernod Ricard S.A., в настоящее время пытаются выйти на рынок китайского белого спирта, который принято пить дома, в ресторанах и отелях по всей стране.

Напиток также продолжает набирать популярность на зарубежных рынках благодаря растущему спросу со стороны китайских туристов и западных предпринимателей, желающих начать бизнес в Китае, добавила Diageo.

В июне прошлого года Diageo стала крупнейшим акционером производителя премиального байцзю Shui Jing Fang, имеющей листинг в Китае Sichuan Swellfun Co. Ltd., после того как увеличила свою долю в Sichuan Chengdu Quanxing Group Company Ltd до 53%. Компания также получила разрешение регулятора на выкуп оставшихся акций, что предполагает стоимость сделки чуть ниже 1 млрд долларов.


asiareport.ru

 

05.07.2012