Студентка из Шотландии Мелисса Престон (Melissa Preston) получила награду D&AD за бренд виски, созданный специально для женщин. По своей форме упаковка напоминает бутылку для вина. Она оборачивается газетной бумагой с небольшими объявлениями в стиле «мужчина, 30 лет, спортивное телосложение», только вместо кавалеров описывается алкоголь: «шотландец, чистокровный виски, люблю коктейли».
«Мне действительно нравится виски, но этот напиток пропитан ассоциациями с мужчинами, — рассказала Престон, обучающаяся в Edinburgh Napier University на курсе графического дизайна. — Мне хотелось отойти от образа мачо и при этом получить не слишком девчачий или избитый дизайн. Изучив объявления о знакомстве в газетах, я поняла, как можно шутливым способом использовать такой язык в описании виски».
Дизайн прост и понятен. Он не кричит о брендовости продукта, но призывает потребителя присмотреться к нему поближе, пишет Upakovano.ru. Престон была названа победительницей во всех номинациях на конкурсе D&AD Yellow Pencil. Ее наградой стала четырехмесячная стажировка в лондонском дизайнерском агентстве.
Мирна Маклеод (Myrna MacLeod), руководитель программы бакалавриата графического дизайна в Edinburgh Napier, заявила: «Мелисса провела фантастическую работу. Yellow Pencil — это величайшее достижение среди всех студенческих наград. Она проявила великолепные способности в действительно международной категории. Очень приятно видеть шотландскую студентку победительницей этого конкурса в категории упаковки для виски».
