Кемеровское УФАС России: Реклама пива приравнивается к рекламе крепкого алкоголя

О внесении изменений в Закон о рекламе при рекламировании пива и напитков, изготовленных на его основе

1 июля 2012 года вступают в силу изменения в Федеральный закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции». В связи с этим внесли изменения и в Федеральный закон «О рекламе».

По закону «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции» (с учетом изменений) алкогольная продукция - это пищевая продукция с содержанием этилового спирта более 0,5 процента объема готовой продукции. Вся алкогольная продукция подразделяется на такие виды, как спиртные напитки (в том числе водка), вино, фруктовое вино, ликерное вино, игристое вино (шампанское), винные напитки, пиво и напитки, изготавливаемые на основе пива.

Поскольку пиво законодательно приравняли к алкогольной продукции, последовали изменения в Закон о рекламе: отменена статья 22, регулирующая рекламу пива как отдельной продукции, а в статью 21 о рекламе алкоголя добавлены некоторые позиции. Нормы Закона о рекламе в новой редакции теперь выглядят так:

- пункт 3 части 1 статьи 21 ФЗ «О рекламе»: реклама алкогольной продукции не должна содержать утверждение о безвредности алкоголя или пользы для здоровья человека, в том числе информацию о наличии в алкоголе биологически активных добавок, витаминов;

- пункт 6 части 1 статьи 21 ФЗ «О рекламе»: реклама алкоголя не должна использовать образы людей и животных, в том числе анимационные;

- пункт 4 части 2 статьи 21 ФЗ «О рекламе»: реклама алкогольной продукции не должна размещаться на транспортных средствах общего пользования, а также снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования, за исключением мест, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции;

- часть 4 статьи 21 ФЗ «О рекламе»: проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов алкогольной продукции, допускается только в стационарных торговых объектах, в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов. При этом запрещается привлекать к участию в раздаче образцов алкогольной продукции несовершеннолетних и предлагать им данные образцы.

Также статья 21 ФЗ «О рекламе» дополнена частями 2.1 и 5.

Часть 2.1 статьи 21 ФЗ «О рекламе» разрешает рекламу алкогольной продукции с содержанием этилового спирта пять и более процентов объема готовой продукции только в печатных изданиях, в стационарных торговых объектах, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции, в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов, а также в сети "Интернет".

Часть 5 статьи 21 не допускает рекламу о проведении акции, для участия в которой нужно приобрести алкоголь, за исключением специализированных стимулирующих мероприятий, проводимых в целях реализации алкогольной продукции.

Нарушение Федерального закона «О рекламе» влечет за собой наложение административного штрафа. Изменения в рекламном законодательстве, связанные с алкогольной продукцией, вступают в силу с 23 июля 2012 года.


Кемеровское УФАС России

 

06.06.2012