Рейтинг аналитической фирмы: cамые дорогие марки пива

Мировой рынок пива находится под контролем небольшого числа компаний, таких как Anheuser-Busch InBev, MillerCoors (за пределами США известен как SABMiller) и Diageo. Несмотря на то, что этот бизнес зависит от долгосрочных контрактов с дистрибьюторами, которые поставляют янтарный напиток в магазины и рестораны, пивоваренные компании ежегодно тратят сотни миллионов долларов на продвижение своих брендов.

Ежегодно аналитическая фирма Millward Brown составляет рейтинг 10 самых дорогих брендов пива. При его составлении учитываются настоящие и потенциальные продажи бренда, а также отношение к нему потребителя. Две из самых дорогих марок бразильские.

10. Beck’s.

● Стоимость бренда: $1,55 млрд
● Подешевел с прошлого года на 20%

Beck’s – крупный международный бренд, которому не хватает принципиально новой стратегии маркетинга. В настоящее время продвижением Beck’s занимается нью-йоркское рекламное агентство Mother, которое выиграло контракт после успешного продвижения Stella Artois. Оба бренда принадлежат Anheuser-Busch InBev.

Не очень агрессивная рекламная кампания, которую проводит Mother, нацелена на связь Beck’s с искусством и художниками, один из которых даже создал новый дизайн для бутылочных этикеток пива. Рекламный бюджет бренда невелик: $1 млн. За последние 5 лет с Beck’s работало много агентств, включая Leo Burnett, Ground Zero, Lowe Worldwide и Publicis. Возможно, новая рекламная стратегия поможет увеличить стоимость упавшего в цене бренда.

9. Miller Lite.

● Стоимость бренда: $2,31 млрд
● Подешевел с прошлого года на 9%

Снижение цены бренда Miller Lite напрямую связано с упавшими продажами. Согласно данным Ad Age отгрузка пива этой марки сократилась на 4,3% в 2011 г., а доля рынка уменьшилась с 7,4% до 7,2%. Этот провал привел к разрыву многолетних отношений с агентством DraftFCB, которое занималось рекламой бренда с 1979 г. Маркетинговая стратегия пива, похоже, все еще не определена. После неудачных попыток чего-то нового MillerCoors хочет вновь вернуться к используемому в прошлом девизу "Время для Miller". Кроме того, производитель стал использовать для этого бренда новую открывалку “punch top”, которая упрощает открывание банки.

8. Brahma.

● Стоимость бренда: $2,35 млрд
● Подорожал с прошлого года на 18%

Brahma – пиво №1 в Бразилии. Вместе со Skol и Antarctica все три бренда принадлежат Anheuser-Busch InBev и являются лидерами бразильского рынка (90% продаж пивоваренной компании). Brahma и Skol продвигаются в связке друг с другом. Продажи бренда выросли на 3,9% в I квартале 2012 г. До тех пор пока бразильская экономика растет, бразильцы будут покупать дорогое пиво, к которому относится Brahma. В настоящее время Дженнифер Лопес – лицо бренда в Бразилии.

7. Guinness.

● Стоимость бренда: $4,04 млрд
● Подорожал с прошлого года на 17%

Продажи Guinness в Европе не растут, но стабильно идут вверх в США и развивающихся странах, особенно в Африке, где Guinness активно рекламируется на транслируемых по телевидению футбольных матчах. Руководитель маркетингового отдела Энди Фенелли недавно заявил инвесторам: "В Африке под брендом Guinness мы провели матч между Нигерией и Аргентиной. Все зрители на стадионе, фотографы, комментаторы уже были любителями пива Guinness. Но вместе с ними игру смотрели по телевизору еще 42 млн человек, что позволило нам резко увеличить продажи после спортивного соревнования".

6. Stella Artois.

● Стоимость бренда: $4,52 млрд
● Цена с прошлого года не изменилась

Немного удивляет то, что цена бренда остается неизменной. Пиво Stella чрезвычайно популярно в США. В I квартале 2012 г. его продажи выросли на 22,5%. Столь бурный рост наблюдается последние два года. Маркетингом бренда занимается рекламное агентство Morher. Пиво позиционируется в рекламных роликах как элитное и изысканное. "Она сама красота" - девиз самой последней рекламной кампании, которая началась в феврале.

5. Skol.

● Стоимость бренда: $4,69 млрд,
● Подорожал с прошлого года на 3%

Популярность Skol растет вместе с ростом бразильской экономики. В середине 2000-х гг. этот бренд был №1 в Бразилии. Он до сих пор остается в тройке самых продаваемых марок пива Anheuser-Busch InBev в этой южноамериканской стране, где производитель контролирует большую часть рынка. В I квартале 2012 г. продажи Skol выросли на 3,9%.

Недавно Anheuser-Busch InBev начал производство "легкой" версии пива – Skol 360. Согласно рекламе 360 человек при употреблении этого пива не испытали чувство "вздутия".

4. Corona.

● Стоимость бренда: $5,114 млрд
● Подешевел с прошлого года на 6%

Продажи Corona стабилизировались в прошлом году после двухгодичного снижения. Бренд имеет очень хорошую узнаваемость в США. Агентство Cramer-Krasselt рекламирует пиво как напиток для отпуска, пляжа и развлечений. В барах долька лайма часто насаживается на горлышко бутылки Corona, чтобы подчеркнуть отличие этого бренда от Bud. Продажи бренда пошли вверх в этом году.

3. Heineken.

● Стоимость бренда: $6,05 млрд
● Подешевел с прошлого года на 8%

Heineken является активным спонсором различных крупных спортивных состязаний и давно ассоциируется с европейским футболом (Лига чемпионов) и чемпионатом по регби Кубок Heineken. Бренд также широко рекламируется в социальных сетях. Heineken на своей странице в Facebook имеет 6,8 млн кликов "мне нравится", что намного больше, чем любое другое пиво в мире. Но, как показывает снизившейся индикатор стоимости, даже широко известные бренды должны продолжать работу по популяризации. Heineken обещает в этом году начать новую рекламную кампанию, которая будет очень неожиданной.

2. Budweiser.

● Стоимость бренда: $7,51 млрд
● Подешевел с прошлого года на 15%

Хотя Budweiser является вторым самым дорогим брендом пива в мире, по уровню продаж в США он занимает лишь третью строчку. Бывшего "короля пива" опережает Coors Light. Budweiser поджимают с двух сторон: некоторые любители алкогольных напитков решают полностью отказаться от употребления янтарного напитка, а другие все чаще предпочитают более качественное пиво. Для того чтобы не терять долю рынка, Budweiser провел несколько различных по стилю рекламных кампаний, в том числе с использованием нового дизайна бутылки.

1. Bud Light.

● Стоимость бренда: $8,36 млрд
● Подорожал с прошлого года на 17%

Bud Light уверенно занимает трон “короля пива". Это неудивительно: по объемам продаж это пиво занимает первое место уже довольно длительное время. Владелец бренда Anheuser-Busch InBev контролирует примерно 50% рынка пива в США.

Однако компания не собирается почивать на лаврах. Anheuser-Busch InBev расширил линейку известной марки, начав производство Bud Light Lime и Bud Light Platinum, которые быстро стали популярными. Пивоваренная компания также поменяла рекламные агентства. Контракт на рекламу Bud Light в прошлом году выиграло McGarryBowen. А бюро Translation занимается Platinum и Lime .



vestifinance.ru

 

04.06.2012