Компания “Оболонь” отказалась от продаж суперпремиального пива Bitburger

В компании «Оболонь» решили больше не продавать суперпремиальное пиво Bitburger, не продлевая договор о его производстве и продажах в Украине. На сегодняшний день компания «Оболонь» делает ставку на другое, более дешевое лицензионное пиво — Carling, которое активно наращивает долю рынка. «Согласно договоренностям, мы будем реализовывать Bitburger до 31 марта»,- говорит директор «Оболони» по маркетингу Виталий ТКАЧЕНКО, пишет «Ъ-Украина».

Отсутствие суперпремиального Bitburger в компании рассчитывают компенсировать ростом продаж другого лицензионного пива — премиального Carling. Оно стоит дешевле, около 6 грн. за 0,5 л, и активно рекламируется. Для «Оболони» сотрудничество с Molson Coors — владельцем бренда Carling — выгоднее в первую очередь из-за разделения затрат на маркетинг. Molson Coors заинтересован в том, чтобы рыночная доля Carling росла, так как получает долю от продаж, а не фиксированное роялти, как в случае с Bitburger.

«Кроме того, цена на Bitburger достаточно высока как для лицензионного пива — 8 грн. за 0,5 л в рознице. В суперпремиальном сегменте по такой цене обычно представлено импортируемое пиво, такое как Leffe или Guinness»,- говорит маркетинг-директор одной из крупнейших компаний-производителей. С апреля производство Bitburger в Украине прекратится, а пиво будет импортироваться из Германии компанией «Глобал Истерн Менеджмент Украина» (бывший «Хубер-трейд»).

AgroNews

 

17.04.2012