Армянские вина сегодня имеют все шансы занять достойное место на рынке России – российский эксперт

У армянских вин сегодня есть все шансы занять свое достойное место на российском рынке при наличии эффективной маркетинговой стратегии, считает директор дистрибьюторской компании «Ягуар-17» (Россия) Сергей Никитин.

По его словам, большим преимуществом армянского вина на российском рынке является то, что о нем никто не знает. «Можно с чистого листа написать красивую легенду, миф, и начать продвижение армянских вин», - сказал Никитин в понедельник в Ереване в ходе семинара-обсуждения, посвященного основным вопросам развития виноделия в Армении.

По его словам, сегодняшняя ситуация на российском рынке вин очень благоприятна для продвижения армянской продукции.

«Грузинских вин сегодня на рынке практически нет, в отличие, скажем, от молдавских вин, к которым сегодня существует довольно негативное отношение со стороны потребителей.

Об армянских винах среднестатистический российский покупатель пока ничего не знает и есть большие возможности для повышения их имиджа, тем более, что по отношению к Армении (в этом вопросе) нет негатива», - сказал он.

При этом эксперт добавил, что армянские производители также имеют большой потенциал в сегменте фруктовых вин, которые в основном поступают из Болгарии и Азербайджана и имеют низкое качество.

Он отметил, что для продвижения армянских вин на российском рынке необходимо создание общего бренда армянского вина, а также создание фирменных магазинов по продаже армянских вин в России.

«По официальной информации, на территорию России в 2011 году было импортировано чуть более 1 млн. литров армянского вина. Если общий объем импортной винной продукции в РФ за 2011 год составляет 343 млн. литров, то на долю армянского вина приходится менее 0.3%, что, в принципе, очень мало», - отметил он.

Кроме того, он подчеркнул, что розничная цена на представленные в России армянские вина составляет от 270 рублей за бутылку, тем самым продукция попадает в один ценовой сегмент с известными винами Франции и Италии.

«Этот уровень характеризуется максимальными объемами продаж и максимальной конкуренцией. На мой взгляд, это позиционирование достаточно опасно, потому что потребитель уже выбирает между более имиджовыми винодельческими провинциями и странами как Франция, Италия, и нахождение Армении в этой группе сегодня достаточно странно и ничем не подкреплено», - добавил эксперт.

Никитин отметил, что другим фактором, препятствующим нормальному продвижению армянских вин на рынке РФ, является то, что их продвижением в основном занимаются компании-импортеры коньяка. «То есть, вино является в данном случае неким прицепом к коньяку и, соответственно, не уделяется должного внимания данному продукту», - добавил он.

В результате всего этого, по его словам, сегодня армянское вино большинством российских потребителей покупается импульсивно, то есть, «в качестве экзотики».

Семинар-обсуждение проходит по инициативе Министерства экономики Армении в рамках принятой правительством страны индустриальной политики, ориентированной на экспорт.

Присутствующие выступили с докладами о ситуации мирового, в том числе российского, рынка вина, представили перспективы экспорта армянских вин на этих рынках.

ООО «Ягуар-17» является дистрибьютором различных алкогольных торговых марок крупнейших российских и зарубежных производителей, а также производит собственные алкогольные торговые марки на условиях коммерческого розлива в России и за рубежом.


АРКА

 

17.04.2012