Продажи Carlsberg в России выросли в прошлом году на 4%

Датский пивоваренный концерн Carlsberg в 2011 году увеличил продажи в РФ на 4% по сравнению с показателем за 2010 год. В 4-м квартале рост продаж составил 20%. Рост, говорится в сообщении компании, произошел за счет изменений товарных запасов у дистрибьюторов, реагирующих на повышение акцизов в РФ, передает FINMARKET.RU

Без учета изменения товарных запасов Carlsberg в 2011 году снизил отгрузки в РФ на 4%. Поставки пива в розничные каналы продаж сократились на 7% (в 4-м квартале - также на 7%).

Доля Carlsberg на российском рынке за год снизилась до 37,4% с 39,2%, доля в стоимостном выражении сократилась менее чем на 1,3% (данные Nielsen).

Снижение доли рынка Carlsberg связывает с ростом цен на свою продукцию, а также маркетинговой и рекламной активностью конкурентов. Из-за роста акцизов датский концерн повышал цены в ноябре, марте, мае 2010 года, а также в ноябре 2011 года - перед увеличением акцизов на 2 рубля в январе 2012 года. В целом за прошлый год потребительские цены на продукцию Carlsberg выросли примерно на 10%.

В целом российский пивной рынок за год сократился на 3% (на 4% в 4-м квартале) из-за роста цен на пиво. В 2012 году рынок вернется к росту, темпы которого будут умеренные, прогнозирует Carlsberg.

Отгрузки Carlsberg в странах Восточной Европы, к которым компания причисляет и Россию, в 2011 году выросли на 2%, до 47,7 млн гектолитров (на 14%, до 10,8 млн гектолитров в 4-м квартале). Без учета изменения товарных запасов в РФ отгрузки сократились на 3-4% в 2011 году из-за снижения продаж на российском рынке.

Carlsberg работает на рынках Западной и Восточной Европы и в странах Азии. В портфеле концерна - более 500 пивных брендов, в том числе Carlsberg, Tuborg, "Балтика" и Kronenbourg 1664.

 

21.02.2012