Компания "Очаково" провела редизайн своего ключевого пивного бренда. Как сообщают представители "Очаково", новое оформление сделает все сорта пива марки "Очаково" более яркими благодаря высококачественной технологии частичного нанесения матового и глянцевого лака на этикетку. Обновлённый бренд объёмом 1,5 и 2,5 литра появился на полках крупных сетей и розничных торговых точек в первых числах февраля 2012 года. Этот редизайн компания провела самостоятельно, без привлечения внешних подрядчиков.
Пиво "Очаково" - самая известная марка компании, которая выпускается более 18 лет. На протяжении этого времени дизайн этикетки: оттенки цветов, шрифты и размер текста менялись неоднократно. Даже образ купца - ключевой фигуры оформления марки - был обновлён три раза.
"Старая этикетка, разработанная для пива "Очаково" несколько лет назад, сегодня уже кажется несколько мрачноватой, плохо читаемой - она перестала "играть", - так комментирует причины изменений заместитель генерального директора по алкогольной продукции Вячеслав Меркулов. - "Очаково" - качественное пиво, сваренное по традиционной технологии из натуральных ингредиентов. И вот эту традиционность, качественность мы продемонстрировали в новом дизайне".
Главной задачей во время проведения редизайна было сохранить преемственность старого оформления, а образ "деда" должен был остаться хорошо узнаваемым. При создании этикетки была использована чешская технология частичного лакового покрытия. Теперь изображение выглядит объёмным благодаря сочетанию матового фона и глянцевых букв.
"Перед нами стояла задача привлечь новую аудиторию, не оттолкнув лояльных потребителей и обеспечить новый рывок для марки. В итоге мы сохранили устоявшуюся цветовую дифференциацию сортов пива в линейке "Очаково", улучшили читаемость логотипа за счет новой пластиковой этикетки с выборочным матовым лакированием", - рассказал руководитель проектов Борис Малышев.
sostav.ru
