Американское дизайнерское агентство Helms Workshop разработало серию упаковок для пивоварни Austin Beerworks. Дизайнеры начали сотрудничество с компанией с момента ее основания. Они работали над названием, разработкой фирменной символики и широкомасштабной системы идентификации бренда, куда вошла упаковка, рекламные материалы и представление компании в глобальной сети Интернет. Основной целью при разработке торговой марки стало формирование уникального выражения дерзкой индивидуальности.
Специалисты агентства заметили, что в городе с восемью крафт-пивоварнями никто не использовал название города в своем наименовании. Так родилось название пивоварни Austin Beerworks, пишет Upakovano.ru. Первым шагом в разработке системы идентификации бренда стало составление списка визуальных ассоциаций с пивом: иллюстрации хмеля, зерновых полей, горных речек, велосипедов и собак. Вторым шагом — вычеркивание каждого из этих изображений из списка визуальных возможностей, и выявление уникальных черт компании.
В результате получилась система идентификации, которая не полагается на традиционные пивные клише. Это помогло пивоварне Austin Beerworks мгновенно обратить на себя внимание коллег по цеху и выделиться среди конкурентов. Примечательно, что пиво Beerworks получило награду фестиваля Great American Beer Fest всего через четыре месяца после создания.
