В 2012 года в России вырастет потребление крепких спиртных напитков и пива. Прогноз Alcomarket.info.

Согласно предварительным данным в 2011 году россияне выпили:

160,0 млн декалитров водки и ликеро-водочных изделий, что на 1,3% больше, чем в 2010 году;

101,1 млн дал виноградных и плодовых вин (на 0,6% больше, чем в 2010 году);

11,9 млн дал коньяка и бренди (на 7,5% больше, чем в 2010 году);

27,4 млн дал шампанского и игристых вин (на 6,0% больше, чем в 2010 году);

30,4 млн дал слабоалкогольных коктейлей (99,4% от уровня прошлого года);

1070,9 млн дал пива и напитков, изготовленных на основе пива (на 7,5% больше, чем в прошлом году)

Общий объем потребленного абсолютного алкоголя (во всех видах алкогольной продукции) составил 130,8 млн дал (на 3,2% выше уровня прошлого года).

Несмотря на то, что в 2012 год ставки акцизов на алкогольную продукцию существенно повысятся (повышение происходит в два этапа – с Нового года на 10% и с 1 июля еще на 15%), спрос на водку, ликеро-водочные изделия, и другие крепкие спиртные напитки вырастет. Одна из причин тому - увеличение зарплаты почти в три раза военнослужащим и приравненным к ним категориям госслужащих. Кроме того, на рост потребления повлияет нестабильная политическая и экономическая ситуация в стране. Мрачные прогнозы экономистов таковы - мировую экономику в 2012 году ждет рецессия, ожидается кризис зоны евро и пр. Все это не может не повлиять на общественные настроения: люди будут ощущать определенный дискомфорт, отсутствие уверенности в завтрашнем дне. В такой ситуации, как показывает статистика, всегда растет потребление алкогольных напитков. Похожее происходило в середине 90-х годов. Российский тип потребления характеризуется интересом, в первую очередь, к крепким спиртным напиткам, во вторую очередь — к пиву.

Несмотря на резкое повышение ставок акцизов, вряд ли рынок достаточно быстро скатится в тень. Пока ставки акцизов не превысили критический уровень, и ведется беспрецендентно жесткий контроль за отраслью.

В 2012 году предполагается увеличение расходов на социальные выплаты, что приведет к увеличению ликвидности, денег на руках у населения станет больше. Вероятно, населению удастся выдержать и ценовой шок, связанный с повышением акцизов. Производители водки и ликеро-водочных изделий, оставшиеся на рынке, будут чувствовать себя лучше, по сравнению с 2011 годом.

Достаточно тяжелые времена наступят для рынка российских вин в связи с изменениями в законодательстве. Полусладкие вина, подслащеные добавлением упаренного виноградного сусла, перестанут относиться к винам. С 1 июля 2012 года должны вступить в силу новые определения виноградных вин, а с ними - необходимость получения новых лицензий. Производителям таких вин необходимо заранее позаботиться о получении новой лицензии, не рассчитывая на вероятность того, что до 1 июля правительство успеет принять поправки в законодательство, решающие их проблему. Но в любом случае остановка производства с 1 июля неизбежна.

С другой стороны, можно прогнозировать рост импорта вин из дальнего зарубежья. Во-первых, появилась перспектива снижения ставок ввозных таможенных пошлин, упрощение процедур ввоза импортных бутилированных вин в связи с вступлением Росии в ВТО. Постепенно на российский алкогольный рынок будут внедряться нормы и правила, которые понятны зарубежным производителям. Во-вторых, в меньшей степени изменения российских определений вин негативно скажется на винах из дальнего зарубежья. В- третьих, в России на вина стабильно растет спрос.

Тренд к росту потребления коньяка сохраняется в России на протяжении последних 10 лет. Конкуренция на рынке становится жестче, в торговых точках сегодня в широком ассортименте представлены коньяки по цене от 300 до 600 рублей, тем не менее, сегмент растет. Рост в пределах 10% сохранится в 2012 году. Единственное, что может помешать росту продаж российского коньяка — это открытие Грузии для поставок коньяка среднего ценового сегмента. Грузинский коньяк может значительно подвинуть на полках продукцию российского производства и достаточно быстро занять нишу в пределах 15% рынка в течение полутора лет. Таким образом, особенно уверенно будут себя чувствовать импортеры, которые вовремя сделали ставку на производителей грузинского коньяка.

Плавный рост продаж шампанского и игристых вин не сохранится. Этот сегмент показывает стабильный рост с конца 90-х годов. Однако, остается открытым вопрос как теперь должен называться брют - «вином» или «винным напитком»? Еще сложнее этот вопрос будет стоять перед таможней в отношении импортируемых полусладких игристых вин. Производителям полусладкого шампанского придется получать новые лицензии - на производство «винных напитков», как и их коллегам — производителям полусладких вин.
Достаточно серьезные проблемы могут быть у производителей слабоалкогольных коктейлей. Здесь прогнозируется снижение производства и потребления. Снижение спроса будет связано с серьезными ограничениями в законодательстве, введению маркировки, которая требует не только затрат на закупку необходимого оборудования, но также и его на наладку. Особенно много технических проблем придется решать производителям слабоалкогольной продукции в алюминиевых банках, ведь такую тару очень трудно маркировать.

С нового года участники рынка будут ждать выпуска марок в необходимом количестве. Сама по себе маркировка приведет к значительному повышению себестоимости продукции, помимо роста акцизной ставки. К тому же вводятся не совсем понятные ограничения на объем тары для продукции не крепче 7% .

Часть потребителей слабоалкогольной продукции может перейти на потребление игристых вин и пивных напитков.

В 2012 году пивовары будут себя чувствовать относительно спокойно и у них сохранится тенденция к росту примерно на 10%. В этом году еще не вступили более существенные ограничения . Сложности у пивоваров могут возникнуть в конце 2012 года из-за запрета розничной продажи пива в ларьках и требований нового технического регламента Таможенного Союза «О безопасности алкогольной продукции». С 1 января 2013 года вступает в силу запрет на рекламу пива и пивных напиков на телевидении и посредством наружной рекламы.

 

19.01.2012