Украина: пивовары создали «Комитет по этике»

Предприятия - производители пива подписали между собой «Соглашение о системе саморегуляции коммерческих коммуникаций предприятий пивоваренной отрасли Украины» и сформировали независимый контролирующий орган - Комитет по этике. Основной задачей вновь созданного органа является оперативное реагирование на возможные нарушения добровольно принятых компаниями дополнительных ограничений в рекламировании пива. В состав экспертов, которые должны давать заключения вошли признанные и авторитетные представители организаций от общественных объединений производителей рекламы, СМИ и юристов.

Игорь Товкач, исполнительный директор ЧАО «Укрпиво»: «Внедрение систем саморегулирования коммерческих коммуникаций является наиболее эффективным и общепринятым в развитых странах средством контроля за соблюдением производителями отдельной отрасли этических норм в коммерческих коммуникациях. И это вполне понятно, ведь нельзя в законодательном порядке предусмотреть все особенности рекламирования той или иной продукции. Имею в виду не только пиво. Например, обещания, что благодаря тем или иным лекарствам больной навсегда излечит хроническую болезнь (если это конечно не так, на самом деле), или когда утверждается, что и у столетней бабушки кожа станет упругой, как у младенца - только крем растереть необходимо. Примеров - множество и я рад, что мы стали пионерами во внедрении такой системы. Надеюсь, что наш почин станет образцом для других отраслей и в итоге мы заключим еще один договор о самоограничении - для всех рекламодателей на основе базовых этических норм."

Интересы производителей рекламы и рекламодателей представляет в рамках Соглашения Всеукраинская Рекламная Коалиция, интересы СМИ - Индустриальный Телевизионный Комитет, интересы юристов и потребителей - Ассоциация юристов Украины.

Александра Эгерт, исполнительный директор Ассоциации юристов Украины: «Соблюдение этических стандартов и правил поведения позволяет создать честные и прозрачные условия для участников рынка, конечно, способствует его развитию».

Участники соглашения и организации, формирующие независимый орган саморегуляции, договорились о правилах профессиональной деятельности и стандартах деловой этики в коммерческих коммуникациях.

Целью Соглашения является:

эффективная саморегуляция предприятий пивоваренной отрасли Украины для гарантирования, что их коммерческие коммуникации не будут нацелены на несовершеннолетнюю молодежь и не поощрять к чрезмерному или безответственного потребления алкоголя;

создание системы гибкого и оперативного рассмотрения жалоб и решения спорных вопросов относительно предприятий пивоваренной отрасли Украины.

Комитет по этике является независимым органом и выводы его членов носят экспертный характер, а их реализация происходит на основе действующего законодательства и Соглашения.

Для оперативного рассмотрения максимального количества жалоб действует эффективная система подачи жалоб, а при рассмотрении жалобы не превышает 6 дней.

Система саморегуляции основана на добровольности присоединения участников Соглашения, поэтому стороны Соглашения, которые присоединились к объединению, обязаны соглашаться с решением Совета.

Предприятия - производители пива могут присоединиться к настоящему Соглашению путем предоставления письменного уведомления о присоединении и поддержку «Соглашения о системе саморегуляции коммерческих коммуникаций предприятий пивоваренной отрасли Украины».

 
Akcyz.com.ua
13.01.2012